La selva amazónica se acerca a su punto de inflexión. Entre enero y septiembre de este año, se talaron más de 400 millones de árboles en la Amazonia brasileña, según datos inéditos del Monitor Forestal PlenaMata, una plataforma creada por Natura, MapBiomas, InfoAmazonia y Hacklab para acabar con la deforestación. En este periodo, se perdieron más de 1,6 millones de árboles al día, una media de 1.156 cada minuto, 19 cada segundo. 

Para hablar de la urgencia de la deforestación, Natura está promoviendo, desde principios de este mes, una serie de iniciativas con el objetivo de llevar el conocimiento al público sobre este grave problema, instigando y movilizando a la población en torno a acciones efectivas para contener la devastación en la región, como las opciones de consumo, la movilización social y el voto consciente. La mayor iniciativa es un contador de árboles talados en la región amazónica que se ha convertido en parte de la vida cotidiana de Brasilia. Desde el 5 de septiembre, Día de la Amazonia, la pantalla gigante del Conic, una referencia en el "corazón" del Distrito Federal, frente a la Explanada de los Ministerios, muestra en tiempo real la estimación de los árboles talados en la Amazonia, reflejada en la plataforma online PlenaMata. Es el mayor panel digital de América Latina que difunde contenidos sobre la deforestación y plantea preguntas a los políticos. 

El 29 de septiembre Natura dio un paso más para concienciar a la población sobre la deforestación. Durante el intervalo del debate entre los candidatos presidenciales celebrado por TV Globo, la marca ha emitido una película especial dirigida directamente a los candidatos: "Candidatos, pierdo más de 350 mil árboles sólo en el tiempo de este debate. ¿Cuál es su plan para detener la deforestación? Poco después, la marca también emitió su película de campaña, desde principios de mes . La misma frase apareció en el panel de Brasilia, que ya ha divulgado preguntas tanto a los políticos como a los votantes, como: "Candidatos, acabo de alcanzar el mayor índice de incendios de la historia. ¿Crees que el país puede sobrevivir sin mí?"; y "Con la cantidad de árboles que he ido perdiendo, es difícil celebrar el Día del Árbol. Funcionarios electos, ¿mejorará su voto esta situación? Es la segunda vez que la viñeta se emite durante un descanso del debate, la primera fue el pasado sábado en la CNN. 

Más que llamar la atención sobre el impacto climático que amenaza al planeta con la deforestación de la Amazonia, la intervención urbana y el conjunto de acciones trae, durante el período electoral, preguntas a los candidatos sobre las acciones efectivas para combatir la degradación de la selva amazónica, además de invitar a los votantes brasileños a reflexionar sobre la importancia de su voto para la conservación y regeneración del bioma. Las acciones -panel, película, viñetas de televisión y medios sociales- y la campaña están firmadas por la agencia África.