La Asociación de Mujeres Antimutilación fue creada en 1998, con el fin de luchar contra una de las costumbres que afectan al mundo y que tuvieron su origen en África: la ablación, donde se practica una cirugía en el clítoris para que las niñas pasen a la etapa de ser mujeres, provocando insensibilidad y un desangrado tal que llega a acabar con sus vidas. Esta asociación ubicada España realiza a lo largo del año varias campañas impactantes y a veces crudas para contrarrestar el problema. En esta ocasión su trabajo junto a Contrapunto BBDO inclinó su mensaje hacia las mujeres colocando este BTL en piezas de lencería y trajes de baño unos adhesivos en forma de pantiprotectores con el copy "más de dos millones de niñas son mutiladas genitalmente al año".