Jugadores de la NBA convertidos en muñecos para una campaña navideña

La NBA (National Basketball Association) presenta su campaña navideña de marca, "The Gift of Game", creada por Translation.

Las películas para medios digitales cuentan con muñecos que representan a los jugadores de baloncesto Giannis Antetokounmpo, Jimmy Butler, Jalen Brunson, Steph Curry, Anthony Davis, Luka Doncic, Kevin Durant, Joel Embiid, LeBron James, Nikola Jokic y Jayson Tatum.

La película está dirigida por Dave Scanlon, con acción real y animación de Passion Pictures.

En uno de los anuncios, una familia observa cómo los juguetes de la casa cobran vida, incluidos los muñecos de los deportistas, tras la visita de Papá Noel. En otro, Curry reta a Jokic a un juego de "Ho-Ho-Horse". Una tercera pieza muestra a Luka y KD comparando sus zapatillas, evaluando las Nike KD16 Ms.

Primer trabajo de Rethink para Lays Canada

La marca de papas fritas Lays presenta la campaña "Share More Joy", en el primer trabajo de Rethink para Fri-to Lay Canadá.

El anuncio muestra a un Papá Noel un poco perturbado por la sobrecarga de galletas que recibe en sus paradas, antes de ser rescatado por un propietario que ofrece Lays al Buen Viejo.

"Esta campaña empezó con una idea sencilla: ¿y si Papá Noel quisiera una alternativa a las galletas?", dice Jess Spaulding, directora de marketing de PepsiCo Foods Canada. "Esto realmente nos inspiró a pensar creativamente sobre cómo Santa podría hablar en nombre de todos los canadienses que anhelan un tazón de papas fritas durante la temporada navideña tradicionalmente dulce".

La campaña comenzó con una carta abierta de Papá Noel publicada en los periódicos, en la que expresaba su deseo de comer algo sabroso estas fiestas. El anuncio se complementa con piezas en medios digitales, sociales y exteriores.

Hellmanns reta al público a descubrir recetas ocultas

La marca de mayonesa Hellmann´s presenta la campaña mundial "Fridge Blindness" (Ceguera del Refrigerador), creada por Ogilvy UK, que anima a la gente a aprovechar al máximo las sobras y ahorrar dinero durante el a menudo caro periodo navideño.

Inspirada en la tendencia de "difusión de la ilusión" impulsada por la inteligencia artificial en las redes sociales, la campaña pretende llamar la atención sobre la "ceguera del frigorífico" (cuando tu nevera está llena de sobras, pero no puedes ver ni imaginar qué comidas hacer con ellas).

La comunicación reta al público a descubrir qué recetas se esconden a plena vista. La idea es también inspirar la gran variedad de platos que se pueden hacer con mayonesa Hellmanns transformando las sobras.

El esfuerzo pretende dar un nuevo impulso a la misión de Hellmanns, "Make Taste, Not Waste", que aborda el problema mundial del desperdicio de alimentos.

Las piezas llegan inicialmente a Brasil y Estados Unidos, antes de lanzarse en Canadá, en las redes sociales y en medios out-of-home.

"La campaña consigue que la gente aproveche sus alimentos en una época del año en la que se desperdicia mucha comida. El esfuerzo también aporta reconocimiento a un tema urgente con una idea reactiva y lúdica", observa la brasileña Juliana Paracencio, directora creativa global de Ogilvy, que forma parte de la ficha técnica de la campaña, junto con Bruno Rodrigo Miranda (artista digital) y João Brum, director senior de marketing global de Hellmanns.

La Navidad de El Corte Inglés trae un mundo de magia

Un mundo mágico es lo que propone El Corte Inglés en su campaña de Navidad, creada por Ogilvy España. Un niño llamado Félix está en el ascensor con su familia, dispuesto a bajar a una de las plantas de la tienda para hacer unas compras. Sin embargo, antes de salir, se fija en un botón de planta que aparece misteriosamente. En él se lee 2 ½. Inmediatamente le viene a la mente la analogía con el andén 9 ½ (o ¾, en la versión original), de Harry Potter.

En cuanto pulsa el botón, Félix viaja a una especie de universo alternativo dentro de la tienda de El Corte Inglés. Allí, el chico es recibido por el jefe de planta. Le explica que aquí es donde la gente viene a descubrir lo que realmente quiere.

Como Félix no sabe lo que quiere, el jefe de planta le lleva a una secuencia de puertas que activa con una ficha en la que se lee 2 ½. Y en cada una de ellas surgen experiencias diferentes. En una de ellas, Félix y el jefe de planta se convierten en dibujos animados.

La producción de "La planta 2 y ½" es de Bambina y Hogarth. La postproducción es de El Ranchito. Dentsu se ha encargado de los medios de comunicación.

Outback promociona el menú "Steakmas" en una campaña navideña

La cadena de restaurantes Outback Steakhouse presentó en Estados Unidos "Koala on the Walla", un peluche desarrollado por la agencia Mischief para promocionar lo que el anunciante denomina "Steakmas Season", un menú centrado en la carne y orientado a las fiestas de fin de año.

El anuncio presenta al público al vigilante koala, al que "le gusta vigilarte en todo momento", para observar quién "se ha portado bien" durante el año.

"Estamos empezando una nueva tradición con la presentación de Koala on a Walla", dice Leah Burgess, directora de marketing de Outback Steakhouse.

La cadena de restaurantes regaló 1.000 koalas de peluche a todos los que la siguen en Facebook o Instagram, les guste un post especial y rellenaron un formulario de.

Air Canada promueve la reunión de los osos del árbol de Navidad

Air Canada presenta la campaña navideña "Once upon a Tree", creada por FCB Toronto.

El anuncio cuenta la historia de dos osos cascanueces que, tras esconderse juntos durante un año, fueron colocados en lugares separados para decorar el árbol de Navidad.

Atormentados por la idea de pasar las fiestas lejos el uno del otro, hacen varios esfuerzos heroicos para reconectarse, como usar luces intermitentes como tirolina o desplomarse en una casa de pan de jengibre.

Con un poco de ayuda de Air Canada, los ositos de madera se reencuentran en un abrazo.

Combinando tecnología CGI con pinceladas pintadas a mano, las imágenes se complementan con la voz de la cantautora de Montreal Charlotte Cardin, que vuelve a la campaña navideña de Air Canada por segundo año, ahora interpretando una versión de "Everything I Do (I Do It For You)" de Bryan Adams.

Campofrío juega con IA en el spot de Navidad

La marca juega dos veces con la Inteligencia Artificial para hacer su anuncio de Navidad. La campaña se titula “El anuncio de CampofrIA” y transmite un mensaje positivo sobre las posibilidades de la IA. Después de haber difundido como teaser un anuncio creado por IA, la marca estrena el spot real de la campaña ideado por This is Libre y podrucido por Landa, con la drección de Maxi Blanco.

El spot “El anuncio de CampofrIA” completa el doble juego -o triple, si se incluye el título- que Campofrío y su agencia creativa, This is Libre, ideó este año para la campaña de la marca. Primero fue el teaser estrenado hace unos días con el reclamo de que este año la marca le había pedido a la Inteligencia Artificial que hiciera el guión de su anuncio para las fiestas: El resultado, una cena de Navidad convencional y cursi aderezada por la presencia del producto y el típico mensaje de “cuánto nos queremos todos”.

Después de esta broma, que consiguió convencer a no poca gente de que ese era el anuncio de Campofrío de este año, luego se presentó el comercial de verdad. En él, como ya es tradición en las campañas navideñas de la marca, se aborda un tema de interés social a través del humor y de la presencia de numerosos personajes populares.

La campaña ha sido producida por Landia, con la dirección de Maxi Blanco. El realizador ha contado con la colaboración de Andrés Lima, director teatral y coach de actores. 

Burns presenta show navideño para Old Spice

Burns The Agency España presenta el último spot de Old Spice a los Hombres de San Ildefonso, capitaneados por José Manuel Jiménez, un antiguo integrante de los niños de San Ildefonso que sacó la bola ganadora en el sorteo de 1984.

“Los Hombres de San Ildefonso” es un número musical que nos habla del paso de la adolescencia a la vida adulta. Ese momento en el que te cambia la voz y ya empiezas a oler fuertecito. En esa transición, Old Spice y su sensación de frescura durante 48 horas, se convierte en el aliado perfecto para desprender aroma a tío, tío.

Sobre la campaña, con presencia en televisión y medios digitales, Pablo Madrid -Director Creativo Ejecutivo- comenta: “teníamos el reto de adaptar un humor tan particular como el de Old Spice a un mercado como el español y en un momento tan cargado de campañas como es Navidad. No era fácil, pero al verbalizar Los Hombres de San Ildefonso todos sabíamos que había algo interesante que contar. Cuando empezamos a tirar del hilo, descubrimos que teníamos que hacer un gran show y si tiene el resultado que tiene es gracias a un gran equipo de producción audiovisual y musical que ha hecho que esta pieza funcione”. A lo que Pablo Salinas, también director creativo ejecutivo de la agencia, añade: “faltaba un anuncio de Navidad que tuviese humor”.

Africa Creative y Sadia: Especial de Navidad

Sadia presentó su nuevo comercial navideño realizada en colaboración con Africa Creative y fue tal el éxito en TV y en Instagram que la marca decidió lanzar una versión ampliada de la producción de Iconoclast.

Tras el éxito de más de 14 millones de vistas en TV y más de un millón de visualizaciones en Instagram en menos de 24 horas, Sadia, la marca de alimentación más recordada en la navidad brasileña, preparó una Versión Especial ampliada de la mayor campaña navideña de la historia de la marca.

 El comercial "Um Pedido Para Minha Avó" (Una Petición Para Mi Abuela), que cautivó y emocionó al público brasileño rescatando la verdadera esencia de la Navidad, obtiene una versión de 90 segundos con escenas extras de la súper producción con más tiempo mágico, donde el público puede ver mucho más de la fábrica de Papá Noel y del Polo Norte. El primer fin de semana, después del lanzamiento de la campaña se alcanzó más de 6 millones de visualizaciones en Instagram.

La película navideña de Sadia, además de rescatar los valores esenciales de la fecha, presenta el portafolio completo de la marca como un vínculo fundamental con la trama de la película.

En la película, Lek Trek y la escena del Polo Norte se construyeron en animación 3D y se integraron en la escena real en postproducción, utilizando efectos especiales que refuerzan la magia de la Navidad. 

Ogilvy Guatemala comparte para Claro

La oficina guatemalteca de Ogilvy creó “Compartí de verdad”, la campaña de Claro para esta Navidad. En la nota el film producido por Oriental Films.

"Por lo general, queda una parte del árbol sin decorar contra una pared o ventana, Y nadie la ve, y probablemente los adornos más vistosos y nuevos se ponen al frente”, explicó Ricardo “Bandas” Mendoza, Chief Creative Officer de Ogilvy Guatemala. “Por eso, elegimos ese punto de partida y creamos una historia muy humana, contada a través de los adornos, con un fuerte mensaje de empatía que dan los personajes que deciden renunciar a su posición privilegiada en el árbol para acompañar a Billy. Eso es compartir de verdad”, comentó el creativo.

 “Con esta campaña, en Claro, creamos un espacio para resaltar la esencia fundamental de compartir durante las festividades de fin de año. Ofrecemos un respiro a nuestros clientes en medio de la agitación navideña, reconociendo que compartir constituye el corazón de esta temporada especial que queremos celebrar”, expresó Willy Andreatta, Gerente de mercadeo Claro Guatemala.

+WT Portugal propone Escuchar el corazón en la Navidad de Vodafone

Bajo el lema "No importa cuántas otras voces se oigan, nunca es tarde para escuchar a tu corazón", la operadora Vodafone presenta en Portugal una campaña navideña que pretende reflexionar sobre la importancia de la aceptación y el amor, en todas sus diferentes formas.

Ambientado con la canción "Listen to your heart" de Roxette, el anuncio para TV y medios digitales, creado por Wunderman Thompson Portugal, pretende recordarnos que, aunque sea demasiado tarde (por circunstancias de la vida, prejuicios o estigmas sociales) siempre es el momento de "abrir el corazón, reconectar y vivir la vida con libertad y verdad".

La película invita al público a mirar a los jóvenes como motores de transformación y fuente de inspiración para cambios que contribuyan a la creación de "un mundo más tolerante y próspero".

La trama se desarrolla en Nochebuena, cuando una mujer recuerda una historia de amor de su juventud. Inspirada por sus parientes más jóvenes, da el primer paso con la esperanza de reavivar la relación interrumpida por el miedo a los prejuicios.

La película está producida por Krypton Films, dirigida por Augusto Fraga, cinematografiada por André Szankowski y acompañada por Film Brokers. La estrategia de planificación de medios es de Dentsu - Carat. 

Unicenter y Don muestran que en Navidad Estar presentes es el mejor regalo

La clásica campaña de Navidad del Shopping N° 1 del país esta vez pone el foco en la importancia de compartir tiempo de calidad con los niños (y con los vínculos en general). De esta forma, busca transmitir un mensaje positivo que contribuya a reforzar estos lazos tan importantes.

De cara al inicio de la época navideña, Unicenter invita a sus clientes a vivir en familia este momento mágico del año, con experiencias únicas tanto en el shopping como con su tradicional comercial navideño, creado por la agencia de publicidad, Don.

Bajo el concepto “Estar presentes es el mejor regalo”, el spot busca acercarse a la audiencia con un mensaje positivo y de unión con los vínculos más cercanos, apelando a la emotividad.

Asimismo, este año, Unicenter y Don se enfocaron en la importancia de compartir tiempo de calidad con los más pequeños (y con los vínculos en general), en un contexto y época del año donde la vorágine y las preocupaciones y corridas son materia corriente.

Durante los últimos años, Unicenter viene construyendo una narrativa icónica con la Navidad, posicionándose desde el lado humano. En esta línea, realizó campañas centradas en la donación de sangre, la adopción de perros adultos, la invitación al diálogo, el reencuentro y el cuidado post-pandémico de los adultos mayores. De esta manera, la marca siempre busca sumarse a iniciativas que la interpelen y movilicen a abrazar una causa.

El comercial saldrá al aire en TVA, TVC y redes; también contará con spot de radio y cápsulas digitales para YouTube.