Según el estudio, el volumen de nuevos negocios de las agencias de medios del país decreció un 10,2% en 2020 en relación al año anterior. La caída ocurre por tercer año consecutivo, aunque de forma moderada si se tiene en cuenta que 2020 ha estado marcado por la pandemia del coronavirus. Aun así, el año pasado se han movido un total estimado de 1.232,7 millones de euros de nuevo negocio, lo que supone un -10,2% respecto al año anterior, cuando se alcanzaron los 1.372,5 millones de euros.

El impacto de la retracción económica como uno de los efectos colaterales del Coronavirus también se sintió en las agencias creativas. El informe destaca un fuerte descenso en el nuevo negocio de las agencias durante 2020, con cifras equivalentes al año 2012, habiendo descendido un -34,4% interanual. En 2020, la inversión global estimada que se ha movido en nuevo negocio entre las agencias creativas de España ha sido de 474,1 millones de euros, lo que supone un descenso del -34,3% respecto al año 2019, cuando la actividad se estimó en 723 millones de euros. Entre los grupos internacionales Havas (19,9%) se encuentra a la cabeza de la lista -con la reasignación de la cuenta de Reckitt entre sus movimientos más importantes, seguido por Dentsu Internacional (9,5%) y WPP (9,4%).

Las agencias independientes lideran una vez más el ranking de nuevo negocio de las agencias creativas, manejando el 43,6% de cuota. Sin embargo, hubo un descenso en nuevo negocio de un punto porcentual respecto al año anterior, situándose en el 12,3% en 2020. Entre los hitos más remarcados, destacan la asignación de BBVA a la agencia PS21.

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