En la amena charla que Neil French, el Godfather de la publicidad, dio en El Ojo de Iberoamérica, habló de la importancia de ser íntegro, tanto en el ámbito publicitario como en el personal. Además, con el sello que le dejaron sus años como torero, el asesor creativo mundial de WPP realizó un didáctico, divertido y ejemplificador paralelismo entre las corridas de toros y la industria publicitaria. Neil French demostró en la conferencia que ofreció en El Ojo de Iberoamérica todo su carísma, y la enorme experiencia que le dejaron las diversas actividades que desempeñó a lo largo de su vida. El título de la conferencia que eligió el publicista fue Integrity: “La integridad es hoy en día algo muy poco común. Muchas personas no pueden definir bien su significado y, sin embargo, la admiran”. Neil, dejó al auditorio el significado que para él tiene esa palabra: “Es creer en el poder que tenemos, es tener Gracia también bajo presión, es no apartarse del camino que uno sabe que lo conduce a donde desea”. Así, el padrino de la publicidad, se animó a enumerar las personas llenas de integridad: Jesús, Mahoma, Hittler…, y dentro de la industria publicitaria nombro a personas como Adrián Colmes, Ogilvy, Bob Scarpelli y Leo Burnett, de quien dijo que era “la definición de la integridad en un hombre”. Asimismo, nombró a quienes carecen de tal virtud: George Bush, Tony Blair… Además, marcó una pieza particular que considera íntegra en sí misma: “Sombra”, el spot de TV que hizo JWT Argentina para Aerolíneas Argentinas. La describió como un producto lleno de entusiasmo, voluntad y fuerza. Para hacer una autocrítica delante del público, Neil French afirmó mirarse al espejo todas las mañanas mientras se afeita y ver en sus ojos cuan honesto es. Cambiando de tema, y comenzando con lo que sería un simpático y comprensible paralelismo, Neil French dijo: “Me la pasé toda la vida intentando dominar dos cosas: la audiencia y al toro”. Y es que para él, las corridas de toro y la publicidad tienen varios puntos en común. En primer lugar, el fin de ambas es entretener a la audiencia. Además, son experiencias culturales. Las dos tienen personajes comunes: -El picador de una corrida, representaría a el gerente de cuentas de una agencia. Ambos preparan al objeto de entretenimiento y, aunque no son ni bien acogidos ni famosos, son esenciales. -El banderillero es quien en la corrida tiene mucha gracia, es rápido y eficiente. En la agencia esta persona es el asistente del ejecutivo de cuentas. -El toro no es el cliente. Es la tarea a realizar, el brief. -Quien traslada al toro es el cliente. Ambos esperan que tratemos bien tanto al toro como al producto. -Finalmente el matador de la agencia es el publicista. Según Neil, todo buen matador o publicista, necesita tres cosas: coraje, creatividad y seguridad. Neil French, dejó como consejo a los presentes a la conferencia que como buenos matadores, cuando lleguen al ring hagan el trabajo lo mejor que puedan y que a diferencia que el torero, si se fracasa siempre es mejor haberlo intentado.