Motivada por la creciente conquista de cuntas del sector inmobiliario, Neogama BBH, acaba de estructurar una unidad de negocio con foco en el retail. Esta área, que reúne las cuentas de Klabin Segall, Esfera Empreendimentos Imobiliários, GVEISA – Campos São Paulo, además del área de retail de Renault; pasa a contar con un nuevo director general: Carlos Murilo Moreno. El profesional reportará directamente a Geraldo Rocha Azevedo, presidente de soluciones integradas de Neogama/BBH. “El retail tiene una velocidad propia, y para conseguir imprimir en esa área la misma excelencia creativa y de planning que brinda la agencia en otros canales, escogimos un profesional completo, con amplia experiencia como cliente, como marca, y con la dimensión operacional del negocio. De ahí nuestra invitación para que Murilo trabaje en Neogama”, explicó Rocha Azevedo. Con 22 años de experiencia, Murilo registra desempeños en cargos de liderazgo en empresas anunciantes, medios y agencias de publicidad. Entre ellas Fiat, Shell, SBT, Organizações Globo, Ogilvy & Mather y OgilvyActivation. Antes de llegar a Neogama BBH, Murilo fue director general de operaciones de Ogilvy Belo Horizonte, y antes, director general de OgilvyActivation. En 2002, Murilo fue elegido uno de los 100 hombres de Marketing del mundo según la revista AdAge Global, por los resultados conseguidos con el lanzamiento de Fiat Doblò. “Quien ya fue cliente conoce el dilema de construir imagen, que es el resultado de acciones de largo plazo y la necesidad de hacer retail, que garantice la salud financiera de la empresa. Nosotros creemos que ambas cosas no son contradictorias. Son complementarias. Y ese es el foco de nuestro trabajo. Tenemos que saber que el consumidor no ve ninguna división en la comunicación del producto y del retail”, explicó Murilo. La nueva unidad será beneficiada por el modelo on-line La nueva unidad de retail, que se inicia con un equipo propio de 10 funcionarios de Cuentas y Creatividad, será altamente beneficiada por el modelo de operaciones on line implementado hace dos años en la agencia. Por que además de profesionales 100% dedicados al área, la unidad actuará en sinergia con las demás áreas de la agencia. “Esa sinergia, además de benéfica desde la logística, refuerza el principio de trabajo de NEOGAMA/BBH, en el cual no hay divisiones entre áreas, donde la idea es pensada de manera única y, sólo después se ven las diferencias necesarias para cada medio”, enfatizó Rocha Azevedo.