(03/12/02). Por primera vez en su historia de 67 años, Dako, líder en ventas de cocinas en Brasil, presenta una campaña publicitaria en TV y estrena con una estrella de Nrasil: Rodrigo Santoro. Con el objetivo de consolidar su liderazgo en el mercado y mostrar a las consumidoras la modernización de la marca, el spot, titulado "Rodrigo Santoro", tiene una fuerte atracción gracias a la presencia del galán. "Estamos iniciando un proceso de modernización de la marca. La empresa está invirtiendo en la modernidad de los productos en términos de diseño y características. Y ahora también lo estamos haciendo por medio de la comunicación", manifiesta el presidente de la empresa, Victor Carelli. La campaña estará en el aire a partir del 1 de diciembre, inicialmente en las ciudades de San Pablo y Belo Horizonte. El spot fue creado por Neogama BBH y muestra a Rodrigo Santoro en la cocina preparando un bocado, con lo que se intenta transmitir la idea de innovación, ya que nada más moderno que un hombre en la cocina. El personaje fue seleccionado a través de una investigación entre mujeres de 25 a 45 años, de las clases B y C. El galán lideró las preferencias de las consumidoras, siendo seleccionado como el ideal para protagonizar el filme. "La elección de las consumidoras fue realmente muy feliz, pues la figura de Rodrigo representa exactamente el concepto de producto que queremos transmitir: belleza, modernidad y principalmente éxito", afirma Ernane Iung, gerente general de marketing. El comercial tiene una duración de 30 segundos y será difundido en las principales emisoras de TV: Globo, Bandeirantes, Record, Gazeta, Cultura, Rede TV! y SBT. Además de la campaña, NEOGAMA/BBH es responsable de la creación de los anuncios impresos en revistas de circulación nacional, como Caras, Casa Cláudia, Contigo, Viva Mais, Manequim, Minha Novela e Ana Maria, y también por todo el material de punto de venta. FICHA TÉCNICA Título: “Rodrigo Santoro” Anunciante: GE DAKO S/A Agencia: Neogama BBH Producto: Institucional Director creativo: Alexandre Gama Creación: Marcelo Amaro / Marcio Ribas RTVC: Mayra de Lutiis / Karina Vadasz Atención: Margareth Fabrega / Melissa Daniel/Juliana Pileggi Productora: Jodaf Dirección: João Daniel Fotografía: Leonardo Crescente Producción: Equipe Jodaf Montador: Eduardo Xocante Finalizadora: Casablanca Sonido: MCR Producción: Oswaldo Sperandio Locución: Patricia Godoy / Paulo Ivo Aprobado por Ernane Iung / Tatiana Vasconcelos