Para la acción "Destino" en la sección Deportes se pautó un anuncio con la imagen de un cigarrillo recién fumado en un cenicero y al lado izquierdo de la imagen el texto: "Si usted quiere dejar de fumar ahora, vaya a las páginas D1, E1 y V1", en referencia a los suplementos de Cultura, Deporte y Turismo, que tratan sobre el lado bueno de la vida.

Ya en el lado derecho de la imagen hay otro texto: "Se usted quiere encender otro, vaya a la página C4", que remite al lector a la página de obituarios. La pieza cierra con la frase: "Quien tiene que decidir su destino es usted, no el cigarro".

La segunda acción es una campaña formada por 3 anuncios, en los que se aborda los males causados por el fumar pasivo. Las tres piezas muestran que el acto de fumar nunca es solitario, en la medida en que el humo generado afecta a otras personas.

En tres ejecuciones distintas, vemos el puño de un hombre, y en lugar da su mano, la imagen de una mujer, un bebé y un hombre viejo fumando. El texto resume la propuesta: "Usted nunca fuma solo".

Las piezas se publicaron en O Estado de S. Paulo, O Dia y Destak, este en Rio de Janeiro y en el Distrito Federal.

Ficha Técnica - Acción:

Título: "Destino" (aviso) / "Destino" (acción)

Anunciante: Adesf

Dirección General Creativo: Alexandre Gama

Dirección Creativa: Márcio Ribas

Equipo Creativo: Rodrigo Bergel, Leandro Hermann e Robson Teixeira

Fotografía: Luciana Izuka

Producción Gráfica: Kiyoshi Takahashi, Wellington Silva y Carlos Morelli