Para promover la edición aniversario de los 31 años de Playboy, que tuvo como protagonista a la actriz Flávia Alessandra, Neogama/BBH creó una campaña compuesta por un comercial, gráficas, material de outdoor, de PDV, e-mail marketing y banners. Es la primera vez que la Revista Playboy presenta un comercial en Brasil. Creado por Bruno Souto y Marcelo Torma, con dirección creativa de Alexandre Gama, el film “Leilão” muestra un hombre que llega al kiosco y pide la Playboy de Flávia Alessandra. El diarero le dice: “Que suerte la suya, es la última…10,90”. Cuando el joven va a pagar, otro aparece detrás y le dice: “12,90 por ella…”. El comprador original aclara“15,00…” y el otro ofrece más: “20,00”. El primero impaciente, retruca con una oferta mejor: “100,00…”. El otro se calla. El diarero toma el dinero. Se ve el making of de la sección fotográfica con Flávia Alessandra. En off se escucha: “Playboy con Flávia Alessandra. Entrevista com FHC. Y mucho más”. El comercial termina con el hombre que pierde preguntandole al diarero si le vendería el cartel de la promoción de la Playboy. Las piezas de gráfica, PDV e internet presentan imágenes de Flávia Alessandra y fueron creadas por Pepê y Thomaz Dantas. Ficha técnica Título: “Leilão” Anunciante: Editora Abril Agencia: NEOGAMA/BBH Producto: Revista Playboy Director creativo: Alexandre Gama Equipo: Bruno Souto, Marcelo Torma, Pepê y Thomaz Dantas Producción: Xanna D’Aguiar y Ludmila Stempniewski Cuentas: Pablo de Arteaga y Guilherme Bernardes Productora: Ioiô Filmes Dirección: Henrique Manzoli Fotografía: Pedro Cardillo Producción: Andrea Armentano Montaje: Henrique Manzoli e Silvio Matos Póst: Casablanca Productora de sonido: Satélite Producción: Equipe Satélite Productor gráfico: Robson Ciaramicoli Medios: Elenice Fucci Mori y Guilherme Battendieri Aprovación: Felipe Zobaran y Glauco Tâmega