La agencia, presidida por Alexandre Gama, registró en 2005 el mayor crecimiento del sector atendiendo exclusivamente cuentas de iniciativa privada: 99% de crecimiento según datos del ranking Agencias & Anunciantes, publicado por Medio & Mensagem. La agencia comenzó el 2006 más que bien cuando Advertising Age distinguió a BBH, como “Mejor red de agencias de publicidad del mundo”. Con apenas seis oficinas en el mundo (Londres, São Paulo, Nueva York, Singapur, Tokio y Shangai), BBH superó a gigantes con más de 100 filiales. Para dar impulso hacia una mayor performance, en enero, Roberto Mesquita, hasta entonces presidente del Consejo de Administración del Grupo Oesp (O Estado de S.Paulo), asumió la dirección general de la agencia. Además, en mayo, Matthew Gladstone, director de Planning de BBH Londres, llegó a la filial brasileña para incrementar la experiencia de Neogama/BBH en el área como head of Planning. Recientemente, Geraldo Rocha Azevedo, hasta entonces presidente de The Marketing Store para América Latina, se asoció a Neogama/BBH, como Presidente de Integrated Solutions. Con extensa experiencia en el mercado de activación, donde actua hace más de dos décadas, primero a través de su propria empresa, Rocha Azevedo, adquirida en 2001 por The Marketing Store, Geraldo fue fundador de Ampro y jurado brasileño en la primera edición de Promo Lions en el Festival de Cannes. Con la llegada de Geraldo Azevedo nació un Comitê Ejecutivo con tres presidencias distintas y liderado por Alexandre Gama, Presidente y Chief Creative Officer de Neogama, por Roberto Mesquita que pasa a la Presidencia Ejecutiva y Geraldo Rocha Azevedo que asume la Presidencia de Servicios Integrados, especialmente creada para la inédita inciativa de la agencia. “Desde hace un año que estudiamos la mejor manera de estructurar el núcleo de comando de Neogama/BBH. Pero queríamos aprovechar esa necesidad, fruto de nuestro crecimiento, para atender al mismo tiempo las necesidades de evolución en el modelo de servicio de comunicación, demandado cada vez más por los anunciantes y por la realidad del mercado. Por lo tanto, estamos anunciando un cambio en el ADN del modelo, en el sentido de mayor inteligencia y capacitación para la publicidad”, declaró Alexandre Gama. Dentro de la nueva estructura gerencial, Alexandre Gama continúa como responsable por el producto final (Planeamiento/creación/producción) ahora de forma expandida ya que supervisará también la creatividad de las otras disciplinas, además de continuar como responsable por la filosofía de direccionamiento de la agencia. Roberto Mesquita, en tanto, es responsable por la gestión operacional de la agencia, Cuentas, Mídia y Finanzas, además de desempeñar el papel de Ombudsman junto a los clientes. Geraldo Azevedo responde por la integración de todas las disciplinas de comunicación y por el planeamiento y la ejecución de las estrategias y acciones de comunicación, función que no había sido incorporada al comando de una agencia de publicidad. En los últimos siete meses, la agencia conquistóu diez cuentas: BrTurbo, ESPN, GVEISA, Hospital São Luiz, iBest, iG, Jockey Club de São Paulo, Nu Luxe, Perfetti Van Melle y Revista Playboy, totalizando 39 cuentas en su portfólio. En junio, la agencia comenzó a operacionalizar OMO en ocho mercados latinos con la contratación de Maria Glória Moya, directora de la cuenta de OMO para América Latina. Además, entre septiembre y octubre, la agencia concretará la llegada de creativos latinos para dedicarse a esa cuenta. En estas semanas, el equipo creativo de Neogama/BBH recibió al director de Arte Pedro Utzeri. Nuevos trabajos Así, a finales de junio, Neogama/BBH creó dos importantes campañas para iG e ESPN. Para el portal de internet, la agencia creó una campaña de reposicionamiento que, bajo el concepto “El mundo es de quien lo hace”, destaca el poder de acción que internet proporciona a sus usuarios. Para el canal de deportes ESPN Brasil, la agencia creó una acción que promueve la cobertura del Mundial de Futbol de Alemania. La efectividad de la estrategia Las acciones realizadas por el equipo de la agencia para la cuenta Bradesco Completo representará a Brasil en dos de las tres categorías del Premio Felaban de Comunicación en Marketing Financiero en América Latina.