Después de una amplia investigación en el universo de los títulos y del mercado editorial nacional e internacional, la agencia estableció para Época el territorio de la Formación para Evolución, del cual deriva la nueva firma de la revista: Contenido que Transforma.
Para dar cuerpo a ese nuevo posicionamiento, la agencia recorrió al personaje Mundo, que está presente en situaciones cotidianas, más siempre haciendo cuestionamientos que buscan evidenciar las paradojas del mundo actual, y que solo pueden ser esclarecidas con el tipo de información calificada y contextualizada que Época ofrece.
En el film de lanzamiento, intitulado "Lámparas", vemos el "Mundo" en un escenario oscuro. Entonces él camina, encuentra un interruptor, y la accionarlo la luz se enciende, revelando un escenario colorido. El "Mundo" entonces dice que tiene gente que dice que él anda al borde del caos. A medida que él va caminando, vemos al fondo imágenes que remiten al nuevo proyecto gráfico de Época. El "Mundo" entonces dice que ya hay quien piense que él progresa a grandes, ya que hoy se vive más y mejor que hace 100 años.
Las piezas de gráfica muestran al personaje Mundo en situaciones prosaicas y delante de cuestionamientos y premisas aparentemente contradictorias.
La acción de lanzamiento contemplo tres páginas dobles secuenciales en la propia Época, además de páginas dobles en títulos diversos de la Editora Globo y anuncios dirigidos al trade publicitario, además de acciones de activación.
