La campaña está destinada a jóvenes de entre 15 y 24 años de las clases AB, que presenta la colección Otoño/Invierno y los productos Levi’s Blue, Levi’s Red Tab y Levi’s Red Tab Premium, además de accesorios como calzado, anteojos, celulares Levi’s y bolsos. En Brasil, la campaña será pautada a partir de marzo en revistas como Vogue, Revista Joyce Pascowitch, Gloss, Rolling Stones, Mag y Vip. La campaña presenta fotos de modelos masculinos y femeninos en ambientes urbanos, usando la más reciente colección de la marca, seguidos por espectros que visten diferentes figurines aludiendo a ondas de comportamiento pasadas que promovieron el uso reinventando, y por eso original, de los jeans Levi’s. Creada por Isabella Paulelli y Márcio Ribas, con dirección creativa de Alexandre Gama, la campaña abarcará cinco regiones diferentes de América Latina, responsables cada una por su propia colección, por eso la campaña fue fotografiada con cinco diferentes composiciones. Fotografiadas en Brasil por Marcio Simnch, las imágenes contaron con el stylish Thiago Ferraz, responsable por la producción de grandes marcas consagradas y nuevos talentos de la moda brasileña; y producción de make up de Lau Neves. Además de la campaña gráfica, Levi’s® pautará en todos los países en 15 mercados (menos Brasil), el premiadísimo spot “Dangerous Liaison”, creado por BBH Londres y ganador de dos leones en Cannes 2007.