Creada por Neogama/BBH, esta nueva etapa de la campaña publicitaria de Renault Sandero Stepway dará continuidad a las acciones de internet, iniciadas a finales del año pasado, que incluían blogs, hotsite, virales y piezas interactivas. Esa fue la primera campaña totalmente on-line realizada por una automotriz para el lanzamiento de un auto en el mercado brasileño.

"Sandero Stepway es un vehículo para un público de espíritu joven e independiente. Basados en eso, decidimos hacer la primera ‘ronda’ de anuncios sobre el lanzamiento de ese modelo en los medios on-line, ya que el perfil del cliente nos apuntó a que el target se relaciona fuerte con Internet", explica Cássio Pagliarini, Director de Marketing de Renault de Brasil.

"Ahora, iniciamos una segunda etapa en la publicidad de Sandero Stepway, apoyada en comerciales de TV y anuncios impresos, en que presentaremos el Sandero Stepway como un vehículo de propuesta diferenciada, volcado principalmente a un cliente con perfil urbano, deportivo y sofisticado, que busca quebrar la rutina de las grandes ciudades, descubriendo nuevas formas de aprovechar todo lo que la ciudad ofrece", concluye el ejecutivo del área de marketing de Renault Brasi.

Teniendo como público a hombres y mujeres urbanos e independientes, la acción se contrapone al posicionamiento del resto en los cuales los autos ayudan al propietario a escapar de la ciudad. Acá el Renault Sandero Stepway posibilita a su dueño el redescubrimiento del escenario urbano con una nueva perspectiva.

En el spot "Ciudad Apagada" vemos inicialmente un garage escuro donde sólo el lugar donde está el Sandero Stepway está iluminado. Un joven camina hasta el auto y enciende el motor. A medida que el Sandero Stepwayhace su recorrido vemos que, por donde pssa, la ciudad comienza a iluminarse y las personas quedan encantadas con el escenario urbano. La locución señala: "Descubra su ciudad. Sandero Stepway. Un nuevo movimiento urbano".