El lanzamiento da continuidad a la conversación iniciada el año pasado, cuando la marca aprovechó la temporada de Halloween para comunicar que nada da más miedo que un artículo deportivo sin usar, conectando con personajes de terror. Ahora, la historia evoluciona para mostrar que el verdadero susto es una infancia sin deporte, especialmente cuando la pantalla ocupa ese lugar.

La animación nace de la idea de la llamada "Generación Zombi", expresión que se refiere a los niños y adolescentes hipnotizados por el celular, que dejan de jugar y practicar actividades físicas. Para una marca que fomenta el deporte como NESCAU, esto es realmente aterrador. En la animación, la energía de NESCAU "rompe la maldición" de las pantallas, fomentando momentos de interacción entre amigos, en vivo, a través del deporte, recuperando el equilibrio entre el mundo real y el mundo en línea.

En Brasil, Halloween está ganando cada vez más espacio en el calendario, dejando de ser solo una tradición importada para convertirse en un fenómeno de consumo y cultura. El año pasado, la fecha movió 3700 millones de reales, con un aumento de hasta el 20 % en relación con el año anterior, según la Confederación Nacional de Comercio (CNC), en una encuesta publicada por Mundo do Marketing.

"En 2024, ya abordamos este tema en el Halloween de NESCAU. Esta nueva oportunidad de creación busca reforzar el posicionamiento de NESCAU 'Energía que da juego', valorizando la práctica de actividades físicas", refuerza Valéria Desideri, directora de Influencia y Contenido de Ogilvy.

"NESCAU cree que el deporte, especialmente en la infancia, es fundamental para el desarrollo de los valores y la autoconfianza de los niños. Con esta campaña, reforzamos el compromiso de la marca de promover una vida más activa y alejada de las pantallas, fomentando las conexiones reales y las experiencias en vivo", explica Tatiany Ernesto, directora de Marketing de NESCAU.

La animación y los contenidos digitales se difundirán en los canales propios de la marca y en las plataformas sociales durante el periodo de Halloween, estimulando conversaciones sobre hábitos más saludables. La producción es de Criativos, que ha utilizado una mezcla de técnicas de ilustración con inteligencia artificial.