En una atmósfera de producción de alto nivel filmado por Gualter Pupo de Hungry Man, bicicletas fijas fueron transformadas a modelos de uso regular. Las primeras ya fueron bautizadas: Anacletta, Palitta, Bigotte. A pesar de que se respeto su estructura, las bicicletas fueron totalmente adaptadas y literalmente anduvieron libres por las calles.

“Queremos mostrar que, como las bicicletas, los chicos también pueden volverse sedentarios, perdiéndose la oportunidad de vivir grandes historias”, dijo Ricardo John, Chief Creative Officerde JWT Brasil. Además, agregó: “Una bicicleta abandonada es como un chico que no abandona su sofá”, y recuerda el primer film de TV que inició este nuevo posicionamiento de la marca creada por JWT, en el cual una madre se las ingenia en salvar a su hijo de convertirse en un mueble haciéndole tomar Nescau.

Además del concepto de anti-sedentarismo, la campaña también promociona la idea de reciclaje y sustentabilidad.