El consumidor ha cambiado su actitud ante los medios de comunicación en muy pocos años. Los medios digitales han entrado de golpe en la vida diaria y hay nuevas oportunidades de rentabilizar mucho mejor las inversiones publicitarias. Con esta idea Nestlé, a través de su agencia de planificación digital Neo@Ogilvy, se convierte en el primer anunciante que ha decidido utilizar a Zattoo, distribuidor en Internet de la señal de televisión en directo, como soporte publicitario en España. El principal objetivo de esta campaña es conocer el grado de interacción de los jóvenes usuarios de un medio como Zattoo. Para ello, a través de marcas como Buitoni o Nescafé, ofrecen recetas, consejos nutricionales y nuevos productos que dan soluciones adecuadas a este público. En una semana, la campaña ha conseguido un ratio de clic de 8,7%, más del 20% de los usuarios únicos han hecho clic sobre el botón interactivo y se han generado más de 76.000 visitas a las web de Nestlé. Con esta acción, Nestlé quiere aprovechar las ventajas que el medio on-line representa para llegar a un segmento de la población tan difícil de alcanzar como el de la juventud. El último estudio presentado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva ha arrojado datos muy significativos: los jóvenes españoles de entre 16 y 24 años ya pasan un 22% más de su tiempo en Internet que ante el televisor. Y es de suponer que estas cifras irán en aumento. Javier Oliete, director de Neo@Ogilvy, afirma que las grandes marcas como Nestlé están percibiendo día a día que les cuesta más llegar ciertos targets. Para obtener resultados deben innovar en su comunicación y asumir ciertos riesgos. "Así lo ha hecho Nestlé con la campaña en Zattoo. Nos alegra confirmar que los resultados han estado muy por encima de las expectativas", explicó.