En esta ocasión, la protagonista de anteriores campañas, el personaje que representa a una nutricionista, Malú, dejará de ser una animación para transformarse en un personaje humano digital. Utilizando una tecnología inédita en piezas comerciales en Brasil -la plataforma Unreal Engine y la herramienta MetaHuman- Malú se ha vuelto más real que nunca y se convierte así en una importante representante de Nestlé Health Science, interactuando directamente con el público y aportando más autenticidad a esta nueva etapa.

"La educación cambia el mundo de la nutrición. Esta es nuestra misión, y la de Malu también. Combinamos la fecha de celebración del profesional nutricionista para valorar también el poder de la nutrición. Porque alimentar el futuro con calidad es alimentar el futuro juntos", Mariana Lemos, Directora de Marketing de Nutrición Médica de Nestlé Health Science.

La tecnología se trajo directamente del mundo del juego para utilizarla en la campaña. En colaboración con Vetor Lab, Malu cobró vida gracias a un traje de captura que registra todos los movimientos realizados por un modelo y que se interpretan en tiempo real, con una resolución de hasta 8K.

Según Diego Freitas, ECD y Co-Managing Director de FCB Health Brasil, "la magia de todo el proceso fue tomar una campaña, que siempre es especial para nosotros, del papel y transformarla en algo totalmente nuevo. Malu no sólo representa una marca, sino también una profesión. Ya ha contado su historia, ha estado en primera línea contra Covid-19 y ahora se embarca en una nueva misión, interactuando de forma dirigida y personalizada en los canales de comunicación de Nestlé Health Science", explica.

"Este proceso abre las puertas a la creación de contenidos multiplataforma con una agilidad que hoy es fundamental para el mundo digital. Con esta herramienta, Nestlé Health Science podrá hacer vivir a Malu interactuando con los empleados y con el público profesional en conferencias, seminarios y sesiones de formación. Hay otras oportunidades que hay que explorar. En el futuro, Malu podrá llegar al consumidor final a través de las recetas con la ayuda de la realidad aumentada y las interacciones en las redes sociales", añade Mauro Arruda, ECD y Co-Managing Director de FCB Health Brasil.