La campaña, liderada por el área de Trade Marketing del Scotiabank y A1.Perú, tiene por objetivo enseñar y promover entre los niños, bajo la guía de sus padres, el concepto y la práctica de la “Solidaridad” ayudando a otros niños más necesitados. De esta forma, los padres podrán enseñar a sus hijos un valor muy importante y compartir gratos momentos con ellos por medio de esta campaña promovida por el Scotiabank. Cada noviembre todas las empresas empiezan sus campañas navideñas. Estas campañas tienen como característica principal ofrecer regalos a sus consumidores/clientes o ligarse a una causa benéfica con la que sensibilizan a los mismos, con el objetivo de ayudar a los más necesitados. Scotiabank es la primera institución financiera en el país en realizar un Hotsite exclusivamente para niños en la época navideña. Esto se debe en gran medida, a la originalidad de la ejecución y a la oportunidad de impacto, dado que lo que el banco deseaba era crear una experiencia de marca con sus clientes actuales, potenciales, sus hijos y los niños beneficiados. La idea era organizar una campaña navideña donde los niños sean los protagonistas de una acción benéfica, la cual implicaría regalar un juguete a otros niños más necesitados. Esta campaña los haría participar junto a sus padres, uniéndolos por un mismo fin: AYUDAR. La campaña busca introducir un sentimiento de solidaridad entre los clientes actuales y potenciales, generando así placer y agrado en una experiencia al participar junto a sus hijos por una causa benéfica, marcando un punto significante en sus vidas, ya que pueden ayudar a otros y a la vez enseñar a sus hijos a hacerlo. La acción finaliza ofreciendo un reconocimiento o premio al niño que ofrece su ayuda, para que así valore, disfrute y tome conciencia de lo que hizo de una forma interactiva y divertida. El premio es una tarjeta con un código de acceso (brindada por un representante del Comando S en las agencias principales del Scotiabank) que le permite a los niños ingresar a todas las secciones del sitio ideado y ser parte de la organización. Bajo esta premisa, A1.Perú desarrolló una plataforma digital de comunicación que se podría utilizar a largo plazo y en distintas oportunidades: EL COMANDO S. Éste es un escuadrón conformado por tres personajes Amish, Ttica y Vultur que se dedican a difundir la solidaridad entre todos los niños y han llegado esta navidad para convocar y aconsejar a los niño más valientes con la idea de unirlos al Comando y empezar a generar más acciones solidarias para los que más lo necesitan durante todo el año. * La web: www.unetealcomando.com