La campaña consta de un video hero de casi 2 minutos, OOH, piezas digitales, reducciones para TV y contenido con influencers. Cada ejecución recorre escenas reconocibles para cualquier hogar argentino en diciembre: preparativos caóticos, comida por doquier, calor y discusiones entre parientes. Sin embargo, cada intercambio revela una doble lectura que termina remitiendo al universo de Stranger Things.

A lo largo del comercial, figuras reconocidas de todo el arco político como Luli Ofman, Rebord, Marilú y Carlos Maslatón se integran de manera natural a la dinámica de la campaña. Cada uno aporta su estilo en diálogos donde conviven teorías y referencias sobre Vecna, los demogorgons, Eleven y mucho más del universo de Stranger Things.

Con esta pieza, Netflix y Monks presentan un homenaje festivo y cercano, celebrando la llegada de la temporada final de Stranger Things y demostrando que, al menos durante estas fiestas, la única grieta que importa es la del Upside Down.

Además, habrá una campaña de radio que mezcla el mood navideño con Stranger Things: villancicos adulterados, un Papá Noel alterado y hasta una activación en el Alto Palermo que tendrá un coro en vivo el 23 de diciembre en la Noche de los Shoppings, junto al árbol de Navidad de la serie que ya está instalado.

A esta iniciativa se suma la intervención de la estación de subte Pasco, rebautizada “Estación Hawkins”, que registró cerca de 25.000 visitantes y 3M de views en social en los días previos al estreno de la primera parte, además de una campaña de OOH con contenidos que se volvieron virales y generaron un alcance orgánico de 16M impresiones en redes. Este momento marcó el inicio de la campaña y amplificó su presencia cultural desde el primer día.