-¿Qué balance hacen de newcycle del año 2023 y de lo que va de 2024?

-En newcycle, estamos muy contentos con el balance del año 2023 y lo que va de 2024. Hemos tenido la oportunidad de trabajar con marcas increíbles que nos inspiran, como Pinterest, Spotify, y seguimos construyendo mucho con adidas. Justamente con ésta última marca, hemos lanzado campañas que no solo son creativas, sino que además logran conectar profundamente con la gente. Actualmente, estamos inmersos en el desarrollo de dos lanzamientos importantes y emocionantes. Aunque no podemos revelar muchos detalles aún, prometemos que en breve serán los primeros en enterarse de estas novedades.

El mayor desafío constante que enfrentamos es seguir siendo relevantes en un entorno cambiante y competitivo. Me enorgullece decir que hemos logrado mantener nuestra vara creativa muy alta, algo que es fundamental para nosotros. Nos hemos esforzado por ser innovadores y auténticos en cada proyecto, y ese esfuerzo ha dado sus frutos, reflejándose en los resultados y en la satisfacción de nuestros clientes.

A medida que seguimos adelante, nuestro compromiso es continuar superando las expectativas y creando contenido que resuene con las audiencias. Así es como seguimos creciendo y evolucionando en este apasionante viaje.

-¿Cómo definirían a newcycle hoy?

-newcycle se define como una agencia/productora profundamente enfocada en la cultura, con presencia en Argentina, Chile, México, Panamá, Miami y París. Nuestro equipo está formado por una diversidad cultural que nos permite ofrecer respuestas inspiradoras y auténticas que conectan con la cultura desde adentro.

Una de nuestras principales fortalezas es justamente esta diversidad, que enriquece nuestra creatividad y nos brinda una comprensión más profunda de las audiencias locales. Creemos que hacer creatividad mirando desde afuera no es lo mismo que hacerlo desde la experiencia de compartir la misma cultura. Esta conexión íntima nos permite capturar la esencia de los mensajes que resuenan y conectan genuinamente con las personas a las que nos dirigimos.

Sin embargo, también afrontamos desafíos, como la necesidad constante de adaptarnos a un entorno en rápida evolución y de mantenernos relevantes en cada uno de los mercados donde estamos presentes. Si bien creemos que no todas las marcas son para todas las agencias, y viceversa, siempre va a existir la sensación de una competencia feroz, y aunque nosotros colaboramos con otras agencias y no creemos en el ego como un motor, es fundamental para seguir innovando y evolucionando para competir con nosotros mismos, y así satisfacer las expectativas de nuestros aliados y consumidores.

Nuestro diferencial como agencia radica, en dos variables esenciales, por un lado, al ser no solo una agencia, sino una productora, podemos operar con mucha más flexibilidad y siendo más eficientes, tanto en tiempos como en recursos. Al poder conectar de manera tan consistente y veloz la idea y la ejecución, podemos trabajar de un modo disruptivo y hacer cosas que para otros es más complejo. Por otro lado, operar estando insertos dentro de la cultura, nos permite entender y compartir los matices, pasiones y valores que nos caracterizan en cada región. Esa conexión nos permite crear campañas que no solo son creativas, sino que también conectan de manera significativa con las audiencias. Así, en newcycle seguimos comprometidos a ser una agencia que no solo participa de la cultura, sino que también la impulsa, ofreciendo perspectivas frescas y auténticas en todos nuestros proyectos.

-¿Qué trabajos de la agencia de los últimos meses les gustaría destacar y por qué?

-Es muy difícil poder responder esto, porque tenemos la suerte de trabajar para proyectos que se destacan por diferentes motivos, y nos generan emociones muy fuertes. Creemos que cuando esto nos deje de suceder, quizás sea momento de dedicarse a otra cosa.

Éste año tuvimos varios lanzamientos de camisetas de selecciones con adidas que han sido muy desafiantes. Desde la camiseta con la tercera estrella de Argentina, hasta los nuevos equipamientos de México, Chile, Colombia, etc.

También todo lo que tuvo que ver con los lanzamientos de Bad Bunny, por la potencia global que eso tiene.

Este año, los lanzamientos con Eddison Chen, trabajando con una figura del calibre de Jennie de Blackpink también han significado grandes desafíos por la importancia de la conquista del mercado asiático. 

-¿Cómo surge la necesidad de desarrollar un laboratorio de Inteligencia Artificial dentro de la agencia?

-La necesidad de desarrollar un laboratorio de inteligencia artificial dentro de newcycle surge como respuesta a la evolución constante del panorama publicitario. Las marcas y consumidores demandan experiencias más personalizadas, dinámicas y contextuales. Un laboratorio de IA permite explorar y desarrollar tecnologías que potencien estas experiencias, transformando la creatividad en algo aún más relevante y adaptado al entorno digital actual. Además, este espacio actúa como un catalizador para la innovación continua, donde las ideas pueden ser testeadas, refinadas y escaladas rápidamente.

-¿Cuáles son los objetivos principales del laboratorio en el contexto de la agencia?

-Los objetivos principales del laboratorio son tres: Innovación, potenciación humana y liderazgo en el mercado. Buscamos utilizar la inteligencia artificial para generar nuevas formas de creatividad que antes eran impensables, permitiendo a los creativos concentrarse en la esencia de sus ideas mientras la tecnología se encarga de las tareas repetitivas o de análisis de datos. Además, queremos liderar la conversación sobre cómo la IA puede ser utilizada de manera ética y responsable en la publicidad, asegurando que se convierta en una herramienta para el bien, tanto de las marcas como de los consumidores.

FOTO: Jon Levi y Dan Stolar.

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