El libro, editado por el consultor Wustavo Quiroga, rememora la historia de Noblex, Atma y Siam, y nos sitúa en el origen de estos tres emprendimientos que, con el tiempo, se transformaron en empresas líderes y modelos corporativos. Allí Rubén Cherñajovsky -Founder y Chairman de Newsan-junto a figuras del ámbito cultural, como las curadoras Florencia Cherñajovsky y Celina Pla, el publicista Raúl Manrupe, y los académicos Javier De Ponti y Laura Fuertes, comparten sus testimonios recopilando 100 años de historia.

La edición, de distribución gratuita, demuestra cómo las tres marcas se fueron afianzando a lo largo de los años a través de las distintas estrategias de producto, comunicación y marketing. Ejemplos del impacto social de estas campañas son las publicidades “Siam está... en la energía del país” realizada por Guillermo González Ruiz para la agencia Agens y la creación del personaje Mafalda de Quino para promocionar la submarca Mansfield durante los años 60; el comercial de Atma con Mirtha Legrand como protagonista para comunicar la línea de pequeños electrodomésticos en los 70, el slogan “Noblex o nada que ver” de la agencia Ricardo De Lucas y la «Super Promo Eliminatorias» de Noblex para el Mundial de Rusia 2018, que luego le dio vida a la película “El Gerente” dirigida por Ariel Winograd y protagonizada por Leonardo Sbaraglia.

De esta manera Noblex Atma y Siam, lograron una gran presencia en la sociedad gracias a la innovación, creatividad y a la impronta que se han impuesto en la mente de los públicos, generando que algunos productos sean parte de la memoria popular argentina. Es por eso que el libro cuenta con una novedosa campaña de divulgación gratuita: desde vía pública realizada por el diseñador Ezequiel Cafaro, hasta cápsulas de contenido para redes y experiencias de realidad virtual,para involucrar a los nuevos públicos con el contenido histórico.

Compartiendo el espíritu festivo de la presentación el empresario Rubén Cherñajovsky dio testimonio de la recuperación de las tres firmas y la puesta en valor de su historia social, cultural y económica: “Noblex, Atma y Siam han sido, a lo largo de las décadas, inversores destacados en el desarrollo de productos y en creatividad; y es ese uno de los motivos por el cuál han llegado hasta donde están hoy. Continuar con el legado de estas firmas y sumar nuestro compromiso y participación a la Cultura Argentina es un objetivo que Newsan tiene especialmente con la historia del Diseño Argentino que es reconocido en la actualidad a nivel mundial.”

En el evento de lanzamiento, que se llevó a cabo en el Auditorio de Amigos de Bellas Artes, estuvieron presentes figuras del mundo diplomático tales como el Embajador de la Unión Europea, Amador Sánchez Rico y el Embajador del Uruguay, Carlos Enciso. Así mismo, asistieron personalidades del ámbito empresarial como Martín Cabrales, Damian Pozzolli, Alejandro Gorodisch y Miguel Acevedo.

También se hicieron presentes personas del mundo de la cultura y del espectáculo tales como María Taquini de Blaquier, Andrea Frigerio y Teté Coustarot, entre otros.

El libro puede ser descargado gratuitamente desde el siguiente link: https://heyzine.com/flip-book/2be68e0250.html