No lograr dormir adecuadamente durante la noche es un problema que afecta hasta 4 de cada 10 brasileños que sufren de algún síntoma de insomnio, pero solo 13% de ellos buscan ayuda de profesionales de la salud.

Para contribuir con el cambio de comportamiento y llamar la atención de aquellas personas, NewStyle creó una acción para Medley, una empresa del Grupo Sanofi, para ayudar a quien pasa por ese problema a dormir mejor: el primer Hotel del Sueño en el mundo, que fue inaugurado el 12 de julio en Vila Mariana, San Pablo.

En el Hotel del Sueño, además del hospedaje, las personas podrán contar con 12 días de conferencias con especialistas, workshops de alimentación, ejercicios de respiración y meditación, además de contenidos interactivos sobre el insomnio, presentados a través de un tour que tiene la propuesta de educar sobre el asunto y desmitificar mitos.

“Más que solo crear awareness sobre el tema, queremos provocar cambios de comportamiento. Por eso apostamos a la idea de New, que entrega una experiencia real y relevante para las personas. Es una forma de promover el acceso a la salud de forma democrática, a través de soluciones que van mucho más allá de los medicamentos”, explica Daniele Cunha, Gerente de Branding de Medley.

La acción se extiende a lo digital. La agencia creó una plataforma que permite a las personas que no visiten el hotel acceder a contenidos generados en el local por microinfluenciadores que se hospedaron y compartieron sus experiencias durante la estadía, y también un creator que estará diariamente en el hotel captando contenidos relevantes sobre el asunto y apostando al sitio.

“Existe un gran perceptual del brasileño que tiene insomnio, pero pocos visitan a un médico en búsqueda de una cura. A pesar de tener tanto contenido disponible, las personas no buscan saber más sobre el asunto. Más que crear un contenido digital para hablar del insomnio, creamos un Hotel de verdad que va a enseñar a dormir mejor. Una acción real que genera conversación sobre el problema”, explica el CEO de la agencia, Pipo Calazans.

La expectativa de Medley es que muchas personas visiten el hotel y accedan a la plataforma para saber más sobre las terapias que auxilian en el combate contra el insomnio y la importancia de diagnosticar esta enfermedad.

* La web de la acción: www.hoteldosono.com.br