El balance

Parece que no nos hemos equivocado. Hay Ruso para rato. Seguramente cada uno de los socios que conformamos el Ruso tendría una respuesta distinta. En mi caso me mide la ilusión, y lo que más me ha tocado ha sido haber sido elegidos Agencia Independiente del Año en El Ojo. El principal obstáculo es mantener y atraer talento, por muy bien que lo estés haciendo, ese es el alimento del que se nutre una agencia.

Los nuevos clientes

Cada año es una batalla, una batalla maravillosa. Cada vez las marcas se mueven más por proyecto, y eso hace que sea difícil el éxito en cuanto a nuevos clientes. El mayor éxito es que veo a mi agencia feliz. El reposicionamiento de marca de J&B hace que me sienta especialmente orgulloso. El equipo que se ha formado entre cliente y agencia es especial, y eso se ve en lo que sale a la calle.

¿Independientes o de red?

No tengo la respuesta, solo puedo decir que tener un trocito de una agencia te hace más responsable en todas tus decisiones. Las ideas, tu gente, las marcas, el café, las galletas, los sueldos, todo. No lo cambiaría por nada del mundo. Creo que una agencia feliz es mejor agencia, una agencia feliz está más cerca de dar con esa idea que pone a una marca a otro nivel, una agencia feliz quiere hacer las cosas bien. Igual me equivoco, pero creo que una agencia independiente está más cerca de ser feliz.

Expansión internacional

De momento no nos lo planteamos, eso no significa que si se da la oportunidad pueda ocurrir. Primero ábrete aquí y luego hablamos del mundo.

Su diferencial

A mi me parece un hit en todos los sentidos. La mayoría de las agencias no me lo parecen. No tiene mucho misterio, pones las piernas encima de la mesa y piensas. Creo que en general somos una agencia muy estratégica, intentamos estar en el centro del brief y desde ahí siempre es más fácil volar. Y cuando vuelas con sentido, las campañas suelen tener repercusión. La mezcla de estrategia y creatividad hace que antepongamos los resultados para la marca a cualquier otro. Esto lo puedo decir porque los resultados fueron buenos.

Las últimas novedades de la agencia

Pablo Salinas y Pablo Madrid fueron promovidos a Directores Creativos. Ambos se reportarán directamente a Ángel Torres y Lucas Paulino. Los profesionales son dupla desde el 2014, Madrid como director de arte y Salinas como redactor. Comenzaron en Publicis Madrid y allí trabajaron para clientes como Renault, Primitiva y Garnier. Al año siguiente se trasladaron a VCCP y, por último, a fines de 2015 llegaron a El Ruso de Rocky, en donde han trabajado para cuentas como Mahou, Codere, J&B y Bankia, trabajos que mantendrán con este nuevo rol.

La agencia está potenciando el área de comunicación y relaciones públicas, con la incorporación de Iván, que buscará dimensionar las ideas del equipo creativo y ofrecer soluciones para la parte experiencial aplicada a campañas. Además, reforzó su departamento de contenidos y producción con Diego Basualdo (Director de Producción y Contenidos) y Rossana Noceloni (Producer Senior). El equipo formado por Basualdo y Noceloni se hará cargo de todos los proyectos audiovisuales de la agencia. El Ruso de Rocky potencia la línea de negocio de la creación de contenidos para terceros, tanto publicitarios como de ficción.

FOTO: Ángel Torres y Lucas Paulino.

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