El empresario argentino es dueño de la centenaria bodega Catena Zapata, de Mendoza, la principal región vinícola de Argentina, se une a un equipo que cuenta con otros grandes nombres latinoamericanos como la bailarina Paloma Herrera, el estilista de Calvin Klein Francisco Costa, la actriz Alice Braga y el artista plástico Vik Muniz.
“Continuamos con la estrategia de ampliar el reconocimiento de la marca Itaú en los mercados donde no tenemos presencia física, con el objetivo de hablar directamente con el inversor extranjero sobre la expertise del banco en ese mercado, ayudando así a atraer aún más inversiones y desarrollo sustentable para la región”, afirma Fernando Chacon, Director executivo de Marketing de Itaú Unibanco.
Los anuncios, que van a circular en grandes medios internacionales, llevan la firma de Bob Wolfenson y muestran a Zapata en una de sus bodegas, en medio de copas y cubas. Esta vez, Itaú no se restringió a las piezas de gráfica y vía pública. La productora Paranoid hizo un documental sobre la vida de Zapata. El spot de 3 minutos destaca el deseo del empresario de transformar una empresa familiar en un negocio internacional y aún así mantener las características que hicieron que los vinos Zapata se destaquen en todo el mundo. Además de romper barreras y colocar a América Latina en condiciones de igualdad con otros mercados por el mundo.
“Buscamos cada vez más utilizar diferentes medios, creando un mix interesante en torno de nuestras campañas. El documental con Catena Zapata, con bella fotografía y lenguaje cinematográfica, es una forma interesante más que encontramos para posicionar nuestra marca de forma innovadora”, completa Chacon.
El estreno en los medios impresos se realizó en la revista The Economist. Además de eso, en mayo Itaú fue a Nova York y vistió el MoMA con su campaña de marketing internacional, para recibir cerca de 300 invitados en un evento exclusivo con un show de Bebel Gilberto. Uno de los destacados del cocktel fue la exhibición del documenta. El cocktail se llevó a cabo durante la 7ª edición de Itaú BBA CEO Latam Conference que el banco realizó en la Big Apple reuniendo CEOs de grandes empresas latinoamericanas e inversores americanos.
