El actor Favio Posca, los periodistas deportivos Germán Paoloski y Marcelo Gantman, la actriz Brenda Asnicar y el corredor profesional Oscar Cortinez transmitieron sus comentarios, que a través de una combinación de datos de voz, Twitter y Google Maps, compartieron en la web lo que iba pasando por sus cabezas durante la carrera, pero sin interferir en su performance deportiva.
A través de una aplicación en un celular adherido a su brazo y un auricular con micrófono, con sólo apretar un botón, los corredores contaban su experiencia y el mensaje de voz se convertía en un texto que automáticamente era publicado en http://thehumanrace.com.ar/envivo en sus respectivas cuentas de Twitter y en banners en Clarin.com, Lanacion.com, Infobae.com, Ole.com, Canchallena.com y otros medios online elegidos por Phd Argentina, la agencia de medios responsable de la acción.
Este sistema se completó con una aplicación de GPS que publicó en tiempo real el mensaje de cada corredor en la ubicación geográfica que hizo su comentario, con lo cual fue posible seguirlo a través del recorrido de los 10K y saber exactamente su posición en la carrera.
"Lo destacable de esta innovación es que el hecho de ser corresponsales desde adentro de la Nike+ Human Race 10K no influyó negativamente en sus desempeños, dado que no tendrían más que apretar un botón y hablar. El desarrollo tecnológico lo hicimos con ese objetivo, dado que en otras carreras en el mundo la gente manda mensajes y twittea pero escribiendo en sus celulares, lo que los obliga a detener su marcha", señaló Pedro Saleh, Director de Sake.
"Es interesante marcar lo difícil de poder categorizar esta acción. No importa si es innovación en medios, generación de contenidos, uso de redes sociales, una acción de PR, o quizá todo eso junto. Además del uso e integración de la tecnología, es remarcable el hecho de poder producir contenidos relevantes en vivo para una marca, sin guión ni posibilidad de retrabajar o rehacer lo hecho", comentó Nicolás Pimentel, Director de Comunicaciones Integradas de BBDO.
"Una combinación de aplicaciones de estas características es algo desafiante, pero con el resultado y el impacto de la acción en la mano, todo tipo de esfuerzo hecho está más que reconocido", agregó Fernando Barbella, Director Creativo Interactivo de BBDO.
Cerca de 15.000 personas corrieron la Nike+ Human Race 10K en Buenos Aires y más de 650.000 la siguieron en vivo desde adentro, tanto en NikeCorre.com como en los medios online seleccionados.
* Para ver el video de la acción: "Nike 10K Buenos Aires 2009"
