El nuevo anuncio para TV se estrenará en Asia y América Latina y a partir del 8 de agosto podrá verse en Estados Unidos. El spot celebra los 20 años de la campaña “Justo do it” mostrando un inspirador collage de imágenes deportivas, con 30 atletas de 17 países diferentes, entre ellos Michael Jordan, que aparece besando el trofeo de la NBA en una secuencia que corre al ritmo de “All These Things That I've Done” (Todas estas cosas que he hecho) de The Killers. Algunos fragmentos del anuncio creado por Wieden + Kennedy, Pórtland ya pueden verse en Nike.com/courage, donde también hay información sobre la narrativa del film y su importancia. La inversión publicitaria de Nike durante abril fue de US$ 75 millones, según Nielsen. Joaquín Hidalgo, vp global de brand marketing de la compañía, dijo que la inversión es la única forma de cimentar bases para el futuro y que “el esmero de Nike durante las olimpíadas es una forma de conectarse con el mundo, el mayor trabajo de su historia”. Además, apostó: “Estamos invirtiendo en creatividad para asegurarnos que dirigimos el trabajo de la empresa hacia el crecimiento de la compañía”. El esfuerzo por acelerar el crecimiento de la marca llega luego de un retraso del mismo. En comparación a la inversión de abril de este año, el presupuesto anual había sido de US$ 190 millones en 2007 y casi US$ 220 millones en 2006.