Nike continúa innovando aplicando tecnología Bluetooth en sus campañas publicitarias. Gracias a una instalación desarrollada por la agencia interactiva XAGA, el touchscreen, ubicado en el Nike Shop del Abasto Shopping, permite a los usuarios seleccionar, contenido para descargar en su celular vía conexión Bluetooth. Esta aplicación, a diferencia del broadcasting, tiene la ventaja de conformar un espacio de interacción con el usuario, permitiéndole navegar las pantallas y decidir cuál de los fondos de pantallas, audios y videos desea descargar. Esta acción forma parte de la campaña de fútbol 10R que Xaga está trabajando en conjunto con BBDO Argentina para su aplicación local, y en la que Nike presenta una nueva línea de indumentaria inspirada en Ronaldinho.