El sonido de la respiración y el brillo de las luces en la oscuridad inundan el panorama. Somos Neymar Jr. jugando para Brasil contra un equipo que parece ser Uruguay. Tenemos la pelota en nuestros pies, se la pasamos a Philippe Coutinho, que en seguida nos la devuelve.

Amagamos a uno, a dos y a tres jugadores, se la pasamos de vuelta a “Couto”, que ahora está un poco más lejos. Le marcamos el pase, queremos la pelota siempre con nosotros. Antes que nos la dé ya sabemos qué hacer. De primera, tiramos un sombrero por encima del defensor. En seguida, otro jugador nos sale a marcar, pero nos lo sacamos de encima con un amague.

Un tercero se tira a barrer, pero picamos la pelota y nos ponemos de frente al arco. La pelota nos queda un poco larga y el arquero nos sale a achicar, pero tiramos un pie a pie y los tres palos quedan a nuestra merced. Es un gol épico.

W+K Portland, junto a la productora Smuggler, desarrolló un comercial que permite vivir la experiencia de ser Neymar Jr. en primera persona para promocionar los nuevos Hypervenom Phantom II. Si bien se puede utilizar el celular en forma apaisada para un mayor disfrute a través de la plataforma 360 de Youtube, también existe la opción de la realidad virtual, a la que se puede acceder a través de los nuevos Samsung Gear VR o los Google Cardboard.

En 90 segundos transmiten el concepto del producto. La sensación es que un líquido recorre todo el cuerpo alterando los sentidos y potenciando todas las cualidades de quienes los usen. Los botines son un arma letal.

La tecnología no es la misma, pero el insight es similar al spot de 20 segundos que creó la marca para presentar los botines en Europa. “Labra un camino y después ataca”, es su título y muestra a Neymar Jr. en soledad frente a un equipo rival. A medida que corre con los Hypervenom Phantom II, se marca una línea verde que le permite llevarse puesto todo lo que tiene adelante hasta llegar al gol.

El mentor de la campaña es Alberto Ponte, el argentino que desde 2002 maneja la creatividad global de Nike desde W+K Portland, pero no fue el único latino involucrado, ya que el mexicano Mario Andrés Garza se desempeñó como Copywriter en este proyecto.