Para encontrar al público target y dialogar con ellos en varias varias plataformas, la estrategia #coisadaboa fue desarrollada en dos momentos. El primero comenzó a fines de junio, con un teaser que expuso el hashtag #coisadaboa junto con un número de teléfono. Se colocaron adhesivos en baños de las principales bajadas de San Paulo y de Rio de Janeiro y pequeños avisos en los diarios "anunciaban" la llegada de una nueva #coisadaboa. Intervenciones en programas en MTV y en Oi FM también divulgaron el hashtag y el teléfono. Quien llamó escuchó un mensaje informando que algo nuevo estaba en el área. Quien fue impactado por medio de blogs y Twitter fue redireccionado a la fanpage Nike Corre de Facebook (www.facebook.com/nikecorrebrasil).

La segunda parte de la campaña, se inició el 4 de julio, en la que se reveló exactamente que #coisadaboa es una comunicación osada de incentivo para la práctica de corridas y que explora el mundo del vicio como un recurso subversivo para hablar con los jóvenes. Compuesta por el filme "Vício", vehiculado en internet, en los canales de TV Multishow y MTV, y en los principales cines de San Pablo y de Rio de Janeiro, la campaña prevé también avisos con forma de carta en las revistas Rolling Stone, Trip y TPM. Las cartas, creadas en formato de adhesivos, serán aplicados también en las bajadas, y algunas butacas de los cines recibirán pen drives que traen el filme. Además de esto, la campaña cuenta con medios online y con la aplicación "#coisadaboa Phone". Una acción de geolocalización en Foursquare divulgará los pontos de entrenamiento gratuitos que a Nike ofrece.