Nike con la creatividad W+K México tomó las calles de la CDMX durante el Maratón, motivando a los corredores con mensaje clave e hiperlocales de inicio a fin.
A través de espectaculares, stands y vallas, la marca, que apostó a la creatividad para lograr visibilidad y relevancia sin ser patrocinadora oficial del maratón, comunicó mensajes que iban de acuerdo al momento que iba viviendo cada corredor con base en la ruta, la distancia, el muro, etc.
“Claro, de bajada todos vuelan”... km. 6.5 durante la bajada de insurgentes
"No será fácil” “pero será épico”... km 9.5 es el de los 7 muros de insurgentes
“Dale, dale, dale, no pierdas el ritmo”... km 13.7
“Dijiste maratón, no medio maratón”... km 22, justo pasando la distancia de medio maratón
"Te deshidratas más llorando que corriendo”... km 30.5 en estación de hidratación
“Deja de hacer matemáticas y ponte a correr”... km 35
“Aunque no lo creas, lo volverás a hacer”... km 39. En este kilómetro la marca también organizó una porra para apoyar a sus amigos, familiares y a todos los corredores.
La marca cerró con mensajes en stands previo a llegar a la meta: “Estás a 2.195km de ser maratonista”... km 40 y “Bienvenido al club del 1%”... fin.
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