Al igual que los clubes exclusivos que existen para una variedad de segmentos (incluida la ropa para niños), la novedad de Nike viene empaquetada en una caja personalizada con el nombre del niño. El servicio, por el momento restringido a los EE.UU., permite a los suscriptores recibir calzado de marca o Converse adecuado para niños de 2 a 10 años. La cantidad y el tiempo de entrega están definidos por la suscripción, que incluye tres tipos (30 días, 60 días y 90 días), tres cantidades de productos y más de 100 modelos de zapatillas.

Antes de la fecha de entrega de la caja, llamada Adventure Kit, los padres y los niños eligen las zapatillas. Si el tamaño no es apropiado o no están satisfechos, el producto puede devolverse y se enviará otro en su lugar. Periódicamente, Nike fomenta la donación de zapatos usados. Los que aún tengan condiciones de uso serán enviados a distintas entidades. Los otros serán reciclados.

El kit de aventura también presenta actividades y artículos para inspirar a los niños a moverse con juegos y ejercicios. El servicio tiene su propio sitio web donde cinco niños comparten sus aventuras como una forma de alentar a los más pequeños a crear sus propias historias con familiares y amigos.

"Vemos Nike Adventure Club como un lugar único, no solo porque es el primer club de zapatillas para niños", dijo Dave Cobban, vicepresidente del nuevo servicio, en un comunicado. Según él, el club ofrece una amplia gama de opciones para los niños y elimina un punto de fricción en la vida de los padres.

+ Info del proyecto en: www.nikeadventureclub.com