El nuevo reality de Nike forma parte de la segunda fase de su campaña para los próximos juegos olímpicos de Beijing. “El programa no pretende ser considerado como el American Idol del básquet”, se defendió el Director de Comunicaciones de Nike China y explicó que “no apunta a encontrar la próxima generación de estrellas de la NBA, sino a evitar el sedentarismo y a alentar a los chicos a entrenarse, en lugar de limitarse a seguir los Juegos Olímpicos por televisión”. Durante los seis episodios del show, 24 jóvenes competirán por distintos premios y un viaje a Estados Unidos para conocer al jugador de Los Angeles Lakers, Kobe Bryant, estrella de la NBA e ídolo de los jóvenes chinos. Para promocionar el programa, Wieden & Kennedy desarrolló la campaña “Mentu de Kobe” (o “Discípulo de Kobe”) que incluye piezas gráficas con la figura del jugador presentado entre trazos que remiten a la caligrafía china. También creó otras piezas para vía pública, TV y un sitio en Internet, donde los participantes del reality podrán dar consejos de entrenamiento y rutina a los chicos que sigan el programa. El mismo tendrá lugar del 18 al 25 de mayo y toda la comunicación de medios estará en manos de MindShare, que ya comenzó a mostrar los primeros anuncios del show.