El matrimonio arreglado, el HIV y la falta de educación son algunas de las variables que mantienen el círculo vicioso de pobreza en las mujeres de países subdesarrollados. Basada en estas razones, la fundación Nike lanzó “The Girl Effect”. Esta campaña, asociada a organizaciones dedicadas al desarrollo de los pobres, busca promover donaciones para las adolescentes de países como Etiopía, Kenya, Uganda y Bangladesh. Desde el sitio www.girleffect.org, la fundación asegura: “El cambio económico y social llega cuando las mujeres tienen la oportunidad de participar en su sociedad”. Para demostrar el poder de las donaciones, “The Girl Effect” muestra dos casos, el de Sanchita y el de Shumi. Con un presupuesto de cuatro mil takas (60 dólares), Sanchita compró una vaca y ahora ayuda a mantener a su familia. Shumi, por su parte, puso su propio centro de belleza con 37 dólares y creó el primer centro para mujeres de su comunidad. Sanchita tiene 17 años, y Shumi 19. Esta suerte de documentales, creados por Wieden + Kennedy Portland, están acompañados por un video que sirve como introducción y explica las condiciones en las que viven las adolescentes a las que busca apoyar esta campaña. Con “The Girl Effect”, Nike busca cambiar la vida de millones de mujeres jóvenes que viven en condiciones de extrema pobreza. Ellas, a su vez, cambiarán la vida de su familia, de su comunidad y de su país, promoviendo un objetivo más general y optimista: cambiar el mundo. La campaña cuenta con la dirección creativa ejecutiva de Jelly Helm y Steve Luker, dirección creativa de Tyler Whisnand, dirección de arte de Julia Blackburn y redacción de Jessica Vacek. La producción de los avisos es de Curious Pictures. * El canal en YouTube: YouTube - Girl Effect * Donaciones en Global Living: GlobalGiving - Girl Effect