La marca celebró que las mujeres atletas cambien el juego en su el anuncio que marcó su regreso al Super Bowl después de casi tres décadas.

“So Win”, creado por Wieden+Kennedy Portland, se estrenó durante el Super Bowl 59 para llegar a una audiencia mundial durante uno de los acontecimientos deportivos más vistos, que este año logró batió récords y alcanzó los 126 millones de espectadores. Es el primer anuncio de Nike en la Super Bowl desde “Swoosh This” de 1998.

En la película en blanco y negro aparecen atletas como la estrella de la WNBA Caitlin Clark, que firmó un contrato con Nike el año pasado; la campeona de la WNBA A'ja Wilson, que lanzó su zapatilla Nike este mes; Sophia Smith Wilson, estrella del fútbol estadounidense y medalla de oro olímpica; la velocista olímpica Sha'Carri Richardson; y la jugadora de la WNBA Sabrina Ionescu. Ha sido dirigida por el alabado director de anuncios Kim Gehrig, y la banda sonora es “Whole Lotta Love” de Led Zeppelin. 

La rapera Doechii -cuyo reciente discurso de aceptación de los Grammy sobre el desafío a los estereotipos se hizo viral- pone voz al anuncio. Aborda el hecho de que a menudo se dice a las mujeres deportistas que no pueden comportarse o hacer ciertas cosas, antes de elogiar sus audaces sueños y su incansable búsqueda de la victoria.

La película concluye: “No puedes ganar, así que gana”.

Nike se centra en las atletas femeninas en un momento en que el deporte femenino experimenta un aumento sin precedentes de atención, apoyo e inversión.