La campaña se estrenó con una spot narrado por Willem Dafoe en la que aparecen atletas de Nike como Giannis Antetokounmpo, Jakob Ingebrigtsen, LeBron James, Sha´Carri Richardson, Vini Jr, Serena Williams, Qinwen Zheng y A´ja Wilson.

Un complemento de la campaña, “Ganar es ganar”, se estrenó el 25 de agosto con un comercial en el que habla la atleta de Nike Bebe Vio y protagonizada por Bebe y los atletas de Nike Markus Rehm, Beatriz Hatz, Núria Marquès, Jetze Plat, Léon Schäfer, Diede de Groot, Ixhelt González, Noah Malone, Niels Vink, Charles-Antoine Kouakou y Alexis Hanquinquant.

A los mejores atletas del mundo no sólo les motiva la idea de ganar, sino que les impulsa sin descanso. Esa mentalidad se pone de manifiesto en la campaña de Nike para el verano de 2024: “Ganar no es para todos”. Nike y un colectivo de sus atletas de élite están mostrando al mundo lo que significa la pasión por ganar, y que celebrar la búsqueda de la victoria puede ser la máxima fuente de inspiración para todos los atletas.

Las ideas para la campaña vinieron directamente de los atletas de Nike, que tenían claro que si no quieres ganar, ya has perdido. Su espíritu competitivo no es algo por lo que haya que disculparse. En un mundo en el que querer ganar tiene fama de perdedor, “Ganar no es para todos” habla de la garra, la determinación y el sacrificio que, según los atletas, son necesarios para llegar a lo más alto en su deporte.

Nike habló con cientos de atletas:

Sophia Smith, futbolista de la USWNT, dice que no le veía sentido al hacer algo si no era para ganar.

“Soy adicto a ganar”, dice el fenómeno de la NBA Victor Wembanyama. “La persecución es lo que amo y por lo que vivo”.

La mujer más rápida del mundo, Sha´Carri Richardson, dice que su deseo de ganar viene de recordar lo que se siente al perder, y de no querer volver a sentirse así nunca más.

Jakob Ingebrigtsen, plusmarquista mundial “Cada parte de mí gira en torno a la victoria”, afirma. “Es lo más importante, y es lo que voy a perseguir”.

Y el Rey, LeBron James: “Mientras esté ahí fuera en la pista, intentaré ser el mejor de la historia”.

“Se trata de celebrar la voz del atleta”, afirma Nicole Graham, directora de marketing de NIKE, Inc. “Es una historia sobre lo que se necesita para ser el mejor.” Los legados que aún están por forjar. Y los sueños que se harán realidad. Recuerda al mundo que no hay nada malo en querer ganar”.

Además del himno, “Ganar no es para todos” incluye películas de extensión para los atletas, una imagen icónica, extensiones en las redes sociales y publicidad fuera del hogar en ciudades de todo el mundo. La campaña es el último ejemplo de cómo la visión sin complejos de Nike sobre la victoria ayuda a atletas de todo el mundo a hacer realidad sus sueños.

“La historia de Nike empieza con la historia del atleta.” Siempre ha sido así. Y siempre lo hará”, afirma Graham. “"Ganar no es para todos" muestra que cualquiera puede ser un ganador, si está dispuesto a hacer lo que haga falta”.