Nike ha terminado la evaluación de los medios de comunicación en todo el mundo que se inició en diciembre. PMG se queda con Norteamérica e Initiative con el negocio internacional de planificación y compra integrada, cerrando la mayor revisión de medios global que la marca de calzado ha realizado en una década.

El modelo de calzado en todo el mundo ha introducido en PMG, un valor de Fort, con sede en Texas unbiased, como su empresa de medios de comunicación incorporados de informe en América del Norte y un asociado de capacidades digitales en todo el mundo - una parte de la conexión en la que Nike aprovechará la infraestructura de know-how de PMG, de acuerdo con las fuentes.

Wieden + Kennedy, la empresa de reportajes artísticos de Nike durante más de 35 años, se encargaba anteriormente de la planificación de medios en Norteamérica. Wieden participó en el lanzamiento, de acuerdo con las fuentes.

La cuenta de la casa de Nike se estima que el precio de $ 300 millones a $ 400 millones, las fuentes informaron a la campaña de marketing de EE.UU. en el momento en que la evaluación se refirió.

En el momento en que se rompió la información de la evaluación, la campaña de marketing de EE.UU. informó que el terreno de juego se anticipó a tener un gran concentrado en la eficiencia de los medios de comunicación. PMG se negó a comentar para esta historia.

La iniciativa se ha ido como el ganador masivo a nivel internacional, recogiendo la empresa en Europa, Asia y América Latina. La empresa mundial se dividió de antemano entre Mindshare, que lanzó para retener la cuenta, además de Anomalía en componentes de Europa y Asia y Hakuhodo en Japón.

El éxito del modelo insignia de Nike a nivel mundial proporciona a la cartera de Initiative con la empresa. En 2018, la compañía IPG Mediabrands ganó el modelo Converse a nivel mundial, que no estaba en evaluación en este lanzamiento. Initiative declinó hacer comentarios para este reportaje.

"Hemos concluido nuestra evaluación de los compañeros de la compañía que presentan la técnica de medios pagados y la ejecución (planificación y compra) para la promoción del modelo y la publicidad de eficiencia", confirmó un portavoz de Nike en un anuncio suministrado a Marketing campaign US. "Esto es parte de nuestros procedimientos de trabajo habituales para asegurarnos de que Nike sigue teniendo los mejores compañeros de la compañía de medios pagados en todo el mundo".

"Agradecemos a todos nuestros compañeros de empresa, en particular a aquellos con los que ahora hemos tenido relaciones a largo plazo, por todo el trabajo que ahora hemos entregado colectivamente".

La evaluación, que alineó a los fabricantes de Nike y Jordan en todos los principales mercados de la firma, se estima que el precio de 1 mil millones de dólares en su conjunto. El curso de lanzamiento comenzó en diciembre y se supone que han envuelto en la primavera, sin embargo, los contratos restantes se han firmado a finales de julio, de acuerdo con las fuentes.

R3 llevó a cabo el lanzamiento, pero se negó a comentar.

La evaluación fue la más grande que Nike ha ejecutado en su empresa de medios de comunicación en más de una década, las fuentes mencionadas en el momento. Todas las principales corporaciones de holding, junto con GroupM, Omnicom Media Group, Dentsu Media, Publicis Media, IPG Mediabrands, Stagwell Media y Havas Media, se alinearon hasta el lanzamiento para el premio, de acuerdo con las fuentes.