Desde inferiores hasta la selección. Ese es el camino que propone Nike para su comercial dirigido por Guy Ritchie, desarrollado bajo el concepto “Llega al próximo nivel”. La historia comienza con el éxito de un juvenil en su equipo, ante los ojos de Arsène Wenger, manager del Arsenal que decide llevarlo al equipo de la Premier League. Una vez allí, y con el apoyo de William Gallas y Cesc Fabregas, el protagonista se enfrenta al Manchester United de Wayne Rooney y Cristiano Ronaldo y al Inter de Marco Materazzi y Zlatan Ibrahimovic. Finalmente, el jugador holandés es convocado para su selección y debuta contra Portugal. Durante el minuto que dura el spot, se muestra la variable intensidad en la vida de un jugador de fútbol. De entrenamientos que marean a hermosas mujeres alrededor, el aviso expone la velocidad en la que se vive una carrera deportiva. Un punto fuerte de la creación de Guy Ritchie es el punto de vista en primera persona. El espectador ve desde los ojos del protagonista el desarrollo de toda la historia. “Este aviso es, esencialmente, recorrer el camino ascendente de una estrella de fútbol. Lo hicimos desde el punto de vista del jugador y creo que es el comercial más largo que filme en mi vida”, aseguró Ritchie. Sobre el trato con los jugadores, el director comentó: “Trabajamos con grandes personas, sobretodo Cristiano Ronaldo”. El jugador del Manchester United, por su parte, se refirió al concepto de la campaña, confesando que “lo que hace que un gran jugador se mantenga es la voluntad de ser mejor, querer siempre llegar al próximo nivel”. En internet se puede ver la versión extendida del aviso, de 90 segundos, aparece Ruud Van Nistelrooy como parte del seleccionado holandés. * El spot en internet: