Nike y AKQA: Serena x Serena

(16/08/22). La tenista Serena Williams anunció que 2022 será su último año compitiendo como profesional. La despedida de la deportista del tenis profesional tendrá lugar en el US Open, donde ganó su primer Grand Slam. En este contexto, Nike pretende destacar cómo ha evolucionado el juego de Serena a lo largo del tiempo. Aprovechando el poder de la inteligencia artificial y la tecnología de máquinas de aprendizaje, la marca, junto con las oficinas de AKQA en San Pablo, Melbourne y Portland, creó un partido entre Serena de su primer Grand Slam, en el US Open de 1999, contra su versión en el Open de Australia de 2017 (cuando ganó su récord).

Con el objetivo de entender cómo Serena llegó a donde está hoy y cómo sigue desafiando al futuro, la tecnología fue capaz de modelar el estilo de juego de cada época a partir de imágenes de archivo.

Basándose en la técnica vid2player, desarrollada por la Universidad de Stanford, se simularon más de 130.000 partidas. Según Nike, además de recordar los logros históricos, los partidos simulados "muestran la determinación de Serena, década tras década".

El partido final entre las "Serenas" fue transmitido en vivo al público en YouTube.

Never Done Evolving feat. Serena Williams. Anunciante: Nike Tenis. Marca: Nike. Producto: Nike 50th Anniversary - Never Done Evolving feat. Serena Williams. Agencia: AKQA San Pablo, AKQA Portland y AKQA Melbourne. Productora: Hefty Sao Paulo / Inmigrant Studio Sao Paulo. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.