Ambas marcas, que desde hace tiempo defienden el derecho de los niños a jugar, son conscientes de que las actividades físicas y creativas son fundamentales para el desarrollo de los niños, ya que les ayudan a desarrollar todo su potencial fomentando habilidades clave para la vida que les permiten prosperar a medida que crecen.

A partir del próximo año, las familias de todo el mundo podrán ver una serie de productos, contenidos y experiencias de marca compartida que combinan el poder imaginativo de los ladrillos LEGO con el espíritu "Just Do It" de Nike para invitar a todos los niños a jugar y hacer deporte.

"En Nike creemos en el poder del deporte para hacer avanzar el mundo, y eso empieza por los niños", afirma Cal Dowers, vicepresidente de Global Kids. "Estamos comprometidos con la creación de un futuro más accesible e inclusivo que inspire a niños de todas las edades y capacidades a ser más activos. Juntos, con el Grupo LEGO, estamos encantados de invitar a todos los niños a una nueva visión del deporte y el juego creativo."

Un reciente estudio del Grupo LEGO reveló que para un tercio de los niños de todo el mundo, el tiempo de juego se limita a sólo tres horas a la semana, y según la Organización Mundial de la Salud, sólo uno de cada cinco niños realiza la actividad física que necesita para prosperar. Además, el 59% de los padres que participaron en otra encuesta del Grupo LEGO indicaron que les preocupa que sus hijos no tengan suficiente tiempo de juego o acceso a actividades divertidas.

Esta iniciativa marca el último esfuerzo de Nike para impulsar un mundo activo e inclusivo que inspire a todos los jóvenes a jugar y alcanzar su máximo potencial. Nike se centra en derribar las barreras para los jóvenes, especialmente las niñas, a través de un enfoque en el entrenamiento de calidad, aumentando el acceso y abordando las barreras sociales. Y ahora, Nike y LEGO se unen para crear nuevas oportunidades para los niños.

La asociación refleja el compromiso compartido de Nike y el Grupo LEGO de devolver la creatividad, la diversión, el deporte y la imaginación al juego, e inspirar, comprometer y empoderar a los niños de todo el mundo.

"En el Grupo LEGO creemos en el poder del juego para inspirar y desarrollar a los constructores del mañana", afirma Alero Akuya, Vicepresidente de Desarrollo de Marca del Grupo LEGO. "Combinando la creatividad del juego de LEGO con la energía y la pasión del deporte queremos inspirar nuevas formas de jugar y ser creativos para los niños. Estamos encantados de asociarnos con NIKE, Inc. en este viaje y ayudar a reimaginar cómo el juego creativo y el deporte pueden unirse. Juntos, crearemos experiencias únicas que atraerán y entusiasmarán a niños de todo el mundo, inspirándoles a explorar su imaginación."

Con motivo del anuncio de su colaboración, Nike y LEGO Group han creado una animación digital especial para despertar el entusiasmo y la curiosidad de niños, familias y adultos de todo el mundo. En ella se muestra cómo el deporte y el juego creativo se unen y aprovechan los elementos icónicos de ambas marcas.

En el centro hay una cabeza de LEGO Minifigure especialmente creada con el Swoosh de Nike como sonrisa, que simboliza el poder único de ambas marcas a través del deporte y la creatividad. La rodean referencias deportivas e iconos individuales de ambas marcas, como la caja naranja de las zapatillas Nike; la suela waffle y las tecnologías Nike Air; y el ladrillo LEGO, la Minifigura, el castillo y las tachuelas. También se incluyen iconos compartidos como el pato, el primer producto del Grupo LEGO y un símbolo sinónimo de Oregón, lugar de nacimiento de Nike; el caballo Pegasus, una referencia a una innovación icónica del calzado Nike; y, por supuesto, el G.O.A.T., un guiño a algunos de los más grandes atletas de la cartera de Nike.