NINCH: Aprendiendo a aprender

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(13/07/22). La agencia de comunicación independiente especializada en Top Brands, NINCH Communication Company, viene consolidándose a través de su trabajo en el mercado Latam. En línea con su plan de expansión regional, inauguró una nueva operación en México en octubre de 2021 y transcurridos ya 8 meses en el país, sumaron clientes como Adidas, Mercado Libre y Grupo LOréal, entre otros. En esta entrevista con LatinSpots, su Fundadora y CEO Noe Chessari -quien fue Jurado de El Ojo PR 2021- comparte la actual estructura del equipo en México y los servicios que están ofreciendo, habla de los primeros trabajos creados en el país y reflexiona sobre  el impacto de las marcas hoy en la sociedad.

-NINCH está en una etapa de expansión regional y hace ocho meses abrieron una oficina en México. ¿Qué les atrajo del mercado mexicano?

-Llegar a México es cumplir el gran sueño de crecer en el mundo. La apertura de esta nueva operación en este bello país forma parte del plan de expansión regional de NINCH, un camino que se viene consolidando a partir del trabajo para Top Brands en diferentes países de la región como Argentina, Chile, Brasil, Colombia, Perú y Uruguay. Llevamos ya 8 meses operando en el mercado mexicano y estamos felices, trabajando para clientes como Adidas, Mercado Libre, Calidra y Grupo L Oréal. México es un mercado líder en el que queríamos estar para potenciar nuestros objetivos de crecimiento de negocio, pero también para nutrirnos de su talento y cultura. Admiramos profundamente la cultura mexicana, por ello no sólo vinimos a inspirarnos sino a generar networking con el mejor talento mexicano para armar un verdadero dream team.

-¿Cómo está estructurado el equipo en México y cómo será la comunicación con Argentina? 

-Para el armado del equipo en México fue clave el trabajo en equipo con HR, para seleccionar a los talentos locales que pudieran aportarnos esa mirada fresca del mercado que buscamos, pero también para encontrar a lxs verdaderxs ninchxs mexicanxs. Para nosotros la cultura nincha es clave, y por eso ya estamos conformando ese dream team mexicano que buscamos, liderado por Denise Fevre como Operations Director de NINCH MX y Flor Vaugdagna como VP de Client Services. 

La comunicación con Argentina es diaria. Nuestros equipos están conectados y para nosotros es muy importante favorecer el networking. Esta coordinación es una de las claves del trabajo que encaró a comienzos de este año Bárbara Federico al sumarse como nuestra COO: favorecer la fluidez entre equipos y profesionalizar la estructura de NINCH, que pasó en un año de ser una agencia de 50 personas ¡a contar con más de 100 ninchxs trabajando! Un proceso de crecimiento semejante sólo es posible con un cuidadoso trabajo de coordinación de los equipos, en donde el team HR también fue clave. 

-¿Con qué clientes están trabajando en México? ¿Podría contar sobre los trabajos que ya entregaron en el país?

-Estamos trabajando con Adidas, Mercado Libre, Calidra y todo Grupo L Oréal. Te puedo contar que en nuestro primer trabajo para Adidas México, por ejemplo, creamos el universo de comunicación integrada de ONE LAM CONFERENCE 2022, el evento que reunió a los 150 líderes regionales de Adidas en su retreat anual en Playa del Carmen. Creamos su concepto, desarrollamos su racional, su tono y comunicación, incluyendo Brand Identity, mensajes clave y slogan, más todas las piezas de comunicación del evento. El desafío fue encontrar un camino conceptual creativo que resultara innovador y de impacto, para inspirar a los líderes de Adidas y para apoyar esta experiencia única multiplicando los mensajes y valores de la marca. En la construcción de una experiencia de valor para una Top Brand, el diseño es clave y muy poderoso para generar la diferencia.

Por eso, en este proyecto quisimos darle un lugar protagónico al diseño, con un despliegue creativo y artístico que pudiera estar a la altura de un encuentro de líderes, que supone el desafío de inspirar e inspirarse. Para plasmar toda esta multiplicidad en la identidad visual del evento, creamos un universo desbordado, con escenarios naturales que conviven con lo material y lo virtual, con personajes, entre disparatados y mitológicos, que habitan esta Playa del Carmen alucinada. Convocamos al artista latinoamericano Marcus Wahren (@marcuscus3d), que creó una serie de ilustraciones 3D y demás estructuras artísticas. Cada ilustración representa una categoría de forma poética e invita al espectador a sumergirse en estos universos colmados de forma, color y sentido.

-¿Qué tipo de servicios vienen ofreciendo? ¿Piensan ampliar la oferta de servicios?

-Con un fuerte “core creativo digital”, NINCH crea contenido multiplataforma y experiencias disruptivas para un mundo digital, con un enfoque estratégico y una visión integral, generando valor en cada etapa del proceso. Para esto, hace más de una década que venimos desarrollando un modelo único de comunicación que integra áreas como Brand Strategy, New PR, Content, Brand Experience, Creativity, Design, Production, Social Media y Data.


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Caso - #SkinHealthActivists. Anunciante: La Roche-Posay. Marca: La Roche-Posay - Welcome Day #SkinHealthActivists . Producto: Welcome Day #SkinHealthActivists. Agencia: NINCH. Director Creativo: Nasa Lombardo / Daniel Alaniz. Equipo de Cuentas: Team Brand Experience - Managing Director: Tomas Jalil / Account Coordinator: Patricia Fontela / Account Executive: Catalina Silveyra // Team PR - PR Director: Sabrina Cordes / PR Coordinator: Eugenia Zandoli / PR Specialist: Camila Barbieri / PR Assistant: Olivia Gadda. Productor Agencia: Production Director: Paula Gutiérrez. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Lanzamiento DiDi. Anunciante: DiDi. Marca: DiDi. Producto: Lanzamiento DiDi. Agencia: NINCH. PR Director: Sofía Lamas Gonnelli / PR Specialist Inhouse: Mercedes Acuña / PR Specialist: Mariana Bodi / PR Assistant: Eliana Ciciro. Director Creativo: Nasa Lombardo / Daniel Alaniz. Productor Agencia: Production Director: Paula Gutiérrez. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

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