Caballeros medievales, superhéroes, aventureros y soldados son algunos de los personajes que interpretan los pequeños pacientes, los cuales cuentan con el apoyo incondicional de médicos, familiares y amigos en su lucha contra oponentes como el cáncer, el autismo, la fibrosis quística o la insuficiencia renal.

La campaña, que además de incluir dos anuncios de televisión se compone por decenas de piezas gráficas e involucró la participación de unas 300 personas, resulta un cambio de paradigma en la forma de abordar estas temáticas, alejándose de historias sentidas o emocionales para enfocarse en mostrar la fuerza interior de los pacientes.

Lori Davison, Vicepresidente de Estrategias de Marca y Comunicaciones de SickKids, destacó: “El progreso de los pacientes en la lucha contra sus enfermedades es un gran aliciente para seguir adelante”. “No dejaremos de luchar hasta que cada niño enfermo sea un niño sano” agregó.