(18/07/03). Según Nissan North America, los avisos de hoy no están llegando a la juventud porque les resultan aburridos y tediosos. Por esa razón la empresa automotriz ha creado a "ElectricMOYO", una campaña nueva para el sedan "Altima", que apunta a cambiar la cara de su propia publicidad para adaptarla a la juventud multicultural al crear mensajes artísticos en letreros ya existentes, afiches extravagantes y en otra publicidad en mercados seleccionados. "Hemos estado buscando maneras innovadoras de comunicarnos con la juventud avanzada y conocedora de los medios", dijo Jon Cropper, gerente principal de comunicaciones urbanas y para la juventud de "NNA". "Por medio de nuestra campaña "ElectricMOYO" penetraremos el desorden diario de la publicidad y generaremos mensajes positivos que resonarán en la audiencia joven". La campaña "ElectricMOYO" se basa en una campaña de "Altima" existente llamada "¿quién eres tú?" ("Who Are You") que se lanzó el 30 de junio. Esta campaña que demuestra los valores de la libertad, acceso y respeto al captar los aspectos únicos de "Altima" y sus dueños ha sido diseñada para llegar a una audiencia multicultural. "ElectricMOYO" se creó para hablar directamente a la juventud multicultural al incorporar muchos aspectos de su estilo de vida en la campaña tal como música, poesía, Internet y arte. La nueva campaña arrancó en forma oficial esta semana en avisos de radio, eventos, avisos al aire libre y en el sitio Web oficial de "ElectricMOYO" (ElectricMOYO.com). "La meta es hacer que esta gente joven, creativa y abierta de criterio visite ElectricMOYO.com donde pueden intercambiar ideas de libertad, acceso y respeto, los pilares de la campaña de "ElectricMOYO", agregó Cropper. Por semanas la gente ha estado escuchando los avisos de "Nissan Altima" pero a partir de este momento los avisos son interrumpidos por algo distinto de lo que se ha escuchado antes. Parece que una mujer joven ha entrado en las ondas de radio y se está comunicando directamente con los parlantes del estereo. Dice "no toques tus oídos. Estamos ajustando tu frecuencia sobre la verdad, recalibrando tus ajustes para que sean entretenidos. Ha llegado "ElectricMOYO". Antes de que puedan establecer mi ubicación y no me permitan interferir con tu estación regularmente programada asegúrate de conectarte con nosotros en ElectricMOYO.com, donde la gente es libre, el conocimiento se derrama y todo el mundo es respetado". De esta manera, la audiencia ya ha sido expuesta a "ElectricMOYO" por primera vez pero no será la última. La maestra de ceremonias "pirata" volverá con palabras sabias en los letreros, afiches extravagantes en toda la ciudad o por medio de sus propios parlantes de estereo. Además, se lanzará el 31 de julio en Chicago un tour que irá a 10 ciudades. La maestra de ceremonias aparecerá en más de 150 eventos locales, donde se realizrán demostraciones de arte entrevistas a los actores locales que van a la vanguardia de varios campos incluso películas, moda, arte, música, tecnología y viajes. Además de Chicago, el show ambulante de "ElectricMOYO" se embarcará a Nueva York, Philadelphia, Baltimore, Atlanta, Miami, Houston, Dallas,Los Angeles y Washington, DC. La juventud de todo el país podrá seguir el tour en el sitio oficial de "ElectricMOYO" que se actualizará regularmente. Se seleccionó a "Altima" como el punto central para su campaña debido a su difundido atractivo ofreciendo diseño exterior distinguido, rendimiento dinámico y sistemas de tecnología, opción de motor de 4 cilindros potentes o V6 y el precio invitador. El "ElectricMOYO Altima" adaptado ha sido convertido en un estudio de transmisión móvil con monitores de multimedios, sistemas de sonido de alta potencia adaptados, camcorder digital, cámara tipo bala en el pilar del parabrisas, computador portátil "laptop" y proyector de películas. "Queríamos desarrollar comunicaciones de marketing que impactaran directamente a la audiencia joven multicultural en forma apremiante y honesta", dijo Steve Wilhite, vicepresidente de mercadeo de Nissan. "Reconocemos que este grupo es un segmento importante y de mucha influencia para nuestro negocio. Al incorporar elementos como arte, música y una maestra de ceremonias en tour en nuestro trabajo podemos captar esta audiencia, compartir información interesante y desarrollar un diálogo que empezamos a comienzos de este año. La marca Nissan y nuestros productos son más que nada diseño, rendimiento e innovación. Nuestro enfoque de mercadeo deber ser el mismo". Todos los aspectos creativos de esta campaña fueron diseñados por "True" la agencia transcultural de "Nissan" ubicada en Playa del Rey, California.