El eje central de la campaña es un anuncio televisivo que toma inspiración del Hi-Matsuri, un ancestral festival del fuego japonés. Este simbolismo no es aleatorio; el fuego representa la renovación y la transformación, valores que la marca busca encarnar con el nuevo Kicks.

Previo al lanzamiento de esta campaña, Nissan generó expectación al publicar contenido con John Sahs, el diseñador jefe de Nissan Design Latinoamérica. Esta estrategia buscó introducir al público en la filosofía detrás del diseño del vehículo.

La campaña "Attitude to Disrupt" es una iniciativa multiplataforma que se extiende más allá de la televisión. Incluye una fuerte presencia en medios de comunicación exterior y Digital Out Of Home (DOOH), así como una robusta estrategia de contenido para redes sociales. Además, se han planificado colaboraciones con influencers y diversas activaciones para maximizar el alcance y la interacción con la audiencia.