En Brasil, a través de la línea NIVEA MEN, la marca ayudó a deconstruir la imagen del gamer como un chico nerd que pasa horas frente a la computadora, contando historias divertidas y emocionantes de gamers que fueron más allá del juego. Por eso, NIVEA MEN invitó a Gaulês, el mayor streamer de juegos de Brasil e influenciador de la marca, a mostrar estas historias durante las pausas de la partida de Counter Strike que transmitió el 29 de agosto.

Reforzando el concepto de marca de NIVEA Men de ir más allá de lo que realmente importa, la iniciativa buscará historias de amistades formadas o reforzadas en los juegos, historias divertidas de desventuras en las lan-houses (donde la mayoría de los jugadores pasaban gran parte de su tiempo en el pasado), las historias detrás de los apodos de los jugadores, entre otras. Galo invitó a la Tribu (como se conoce a sus seguidores) a compartir también sus historias. Las mejores historias fueron contadas por Galo durante los descansos de este partido, que también anunció una línea de latas exclusivas y personalizadas de NIVEA MEN DEEP en su tienda de la página web de NIVEA.

En México, el proyecto creado por Leo Burnett/One Touch, en el que participan las oficinas de Leo Burnett Brasil y México en asociación con la agencia digital LDM, comenzó el sábado 28, durante la final de League of Legends que pudo verse en el canal oficial de Twitch de League of Legends (https://www.twitch.tv/lla). Durante el partido, se presentó a los jugadores la campaña que se lanzó oficialmente el domingo, Día del Jugador, para poner en marcha un movimiento de NIVEA en favor del empoderamiento femenino en los juegos. Desarrollada en colaboración con Riot/Valorant, la iniciativa se lanzó con un teaser en el World Trade Center México.

A través del patrocinio de las streamers mexicanas @Guccihabb, @Eritrajinx, @Schebeu, NIVEA muestra la importancia de apoyar y empoderar a las mujeres en el mundo del gaming, que aún está permeado por la discriminación y el bullying. Los streamers formarán el equipo NIVEA Game Changers, que llega a la escena de los e-sports con una película manifiesto, dividida en tres capítulos que cuentan las historias de vida de cada uno de los streamers, los obstáculos que han sufrido y cómo los han superado.

Las iniciativas refuerzan el apoyo de NIVEA al mundo gamer, con acciones que promueven la ruptura de estereotipos y la valoración del público gamer que ha ido ganando cada vez más espacio.