Tanto la acción, como el lanzamiento de la línea de desodorantes Powder Comfort, parte del insight de que las mujeres viven esta dualidad todo el tiempo en su día a día. “Tener hijos, ser promovida en el trabajo, practicar deportes o escribir un poema. Nosotras las mujeres desarrollamos un gran abanico de actividades que demuestran que transitamos siempre nuestros dos lados. El producto creado por Nivea fue desarrollado para suavizar y proteger las axilar, tanto en los momentos intensos como los de tranquilidad”, resalta Tatiana Ponce, Directora de Marketing de Nivea.

Con una estrategia digital de alto impacto y dedicada a abrir el diálogo con el público, Isobar desarrolló una plataforma digital con el objetivo de estimular la interacción de las mujeres con la marca, además de explorar los beneficios del producto. Al acceder al portal, los usuarios tendrán la oportunidad de participar del Checklist da Vida y descubrir sus dos lados, de acuerdo con sus experiencias. Al final, es posible compartir el resultado en Facebook. La campaña también cuenta con un INSTAMISSION: usando el hashtag #2lados, las mujeres son invitadas a postear dos fotos, una que represente el lado suave y la otra que muestre su lado poderoso. Las imágenes serán expuestas en la galería del sitio de Nivea.

La agencia creó, además, tres minidocumentales que aportan testimonios reales sobre el día a día de algunas mujeres. Cada spot explora las dualidades de esas mujeres conviviendo en harmonía, como el maquillaje, la práctica de Triátlon, la música clásica y el deporte de impacto. “La campaña enfatiza el equilibrio entre la fuerza y la delicadeza que existe en la vida de las mujeres, dejándolas doblemente interesantes. Nuestro objetivo es mostrar que con POWDER COMFORT ellas pueden hacer todo lo que desean, siempre con la feminidad y protección”, comentó André Chueri, Presidente de Isobar.

* La web de la campaña: www.nivea.com.br/niveapowder