En el proyecto titulado "NIVEA MEN try a new beat" creado por Leo Burnett / One Touch, NIVEA MEN desafió a Papatinho a crear un nuevo ritmo (un ritmo musical) a partir de los latidos del corazón de los galos. Invitado por NIVEA MEN, Gaules realizó un especial en directo, a finales de mayo, en un estudio jugando al CS (Counter Strike), mientras un pulsómetro medía y registraba sus latidos, los momentos de tensión y la emoción. Al final de este directo, todos fueron sorprendidos con la entrada de Papatinho en directo revelando su proyecto.

La canción fue lanzada en una nueva transmisión en vivo en la que NIVEA MEN DEEP invitó a Papatinho, Gaules y a los consumidores a experimentar un nuevo ritmo y fragancia para el antitranspirante NIVEA MEN DEEP Beat. La canción Deep Beat (latido del corazón x NIVEA MEN) fue interpretada junto a Gaules y sorprendió por la letra que cuenta un poco de su vida mientras el latido de su corazón arrastra el ritmo.

"NIVEA MEN siempre busca ir más allá en la forma de comunicarse con su público y esta vez, sorprendió conectando el juego con la música de una manera inusual, mostrando que la emoción del juego puede ir más allá y convertirse en un ritmo musical", explica Ligia Mendes, Directora de Experiencia Creativa, de Leo Burnett / One Touch.

La canción está disponible en Spotify y cuenta también con un vídeo teaser publicado en junio, y con vídeos que cuentan cada parte de la acción y los procesos de construcción y producción de la canción en las redes sociales de la marca, del jugador y del productor musical.