La marca sigue con atención a los grupos prioritarios que serán atendidos en esta transformación -los ancianos, las personas de raza negra y la comunidad LGBTQIA+- en la película, que se refleja en mensajes de concienciación social, de respeto a los demás y que ejemplifican el poder del tacto humano para las relaciones: el tacto de un abuelo que protege a su nieta, el de un padre que calma a su hijo o el de una mujer que anima a su novia a correr detrás de sus objetivos es el mismo que te cuida a ti. En otras palabras, el toque que te cuida está representado en la película por la crema hidratante NIVEA Milk y la icónica lata de NIVEA Creme. 

Por eso NIVEA, que lo entiende todo sobre la piel, pone cuidado en cada toque, porque es a través de este toque que nos amamos, nos apoyamos, nos fortalecemos y nos comprendemos. Para Andrea Bó, directora de marketing de NIVEA Brasil, la campaña es emocionante y una oportunidad para difundir el poder del tacto humano para las relaciones: "debemos fortalecer nuestro viaje de conciencia y transformación a través del tacto, el autocuidado y el cuidado de los que amamos. Llevaremos nuestro propósito a los hogares de nuestros consumidores en todo el país. Y para ello hemos elegido también nuestros productos que son iconos de la marca y tienen un vínculo emocional con nuestros consumidores: nuestra querida lata de NIVEA Creme y la crema hidratante corporal, NIVEA Milk, que crean vínculos afectivos y recuerdos con todas las generaciones".

Creado por la agencia Leo Burnett/ One Touch y producido por Paranoid, el vídeo cuenta con la dirección escénica de dos mujeres, Bel&Ju, que dan un toque especial y sensible a las imágenes y aportan una mirada femenina, valorando la fuerza de las mujeres. "Con el dúo en la dirección, podemos esperar una sensibilidad estética y una narración bien diseñada del propósito de la marca que habla de la diversidad", dice Andréa. Los directores tienen experiencia en las áreas de postproducción, dirección de arte y fotografía y ya han actuado con otras marcas de belleza del mercado.

La película cuenta con diferentes versiones que se exportarán a más de 17 países. Cada una de ellas tendrá un reparto y unas composiciones diferentes, respetando la etnografía de cada región. En la película para Brasil, lo más destacado es una pareja de mujeres que se apoyan mutuamente, alineadas con el propósito de la marca que tiene iniciativas de impacto, acogiendo y cuidando al público LGBTQIA+.

"Esta campaña habla del poder transformador del tacto y de la importancia del autocuidado. Es el mismo toque de cuidado que tenemos con nosotros mismos y que transmitimos a los que amamos en los pequeños gestos de afecto. NIVEA es una marca que lleva más de 110 años cuidando y tiene autoridad para hablar de este tema", dijo Ligia Mendes, directora creativa de Leo Burnett / One Touch.