Fundada en México y Argentina en 2013 por Pablo Batlle, Nómades fue elegida para competir por el mercado de cervezas en Estados Unidos, anuncio que se relaciona con la filosofía de la marca de animar a sus empleados a comportarse como nómadas y salir de la oficina, tanto como sea posible, para pasar tiempo con los clientes.

El nombramiento ocurre luego de que Heineken USA desplazara a Saatchi & Saatchi NY en busca de una nueva identidad de marca para Tecate, que viene lanzando campañas como “Soccer Gentlemen” o “Te hace falta ver más Bax”, con la participación de Sylvester Stallone; además de trabajos para otras marcas parte del grupo, como Sengur.

En este sentido, un portavoz de Heineken aseguró: "Como nuestro consumidor bicultural, Nómades tiene lazos culturales y conexiones arraigadas en los Estados Unidos y México, además de un historial probado de desarrollo creativo para la marca Tecate, que continuará desarrollando nuestra plataforma “Born Bold”.