Nómades, la agencia independiente fundada en 2013 por Pablo Batlle, se alzó con un Oro en Glass Lions. De esta manera, se transformó en el único trabajo en obtener tal distinción en la categoría y en el primer Oro mexicano en Cannes Lions 2017. El trabajo premiado fue “Violencia de Género”, un spot realizado para la cerveza Tecate, en el que se afirma que un hombre se define por cómo trata a la mujer y que, llamativamente, insiste en que la marca no desea ser consumida por aquellos que tengan comportamientos agresivos o violentos.

“Nunca vi una marca haciendo un statment de marca tan fuerte, pidiéndole a ciertos consumidores que no la compren. Es un mensaje que no se queda en palabras, hay toda una plataforma de ayuda a las victimas de violencia de género donde se financiará un centro de empoderamiento para atender a 2 mil personas, entre muchísimas acciones. El spot de TV es solo el puntapié inicial”, sostuvo Pablo Batlle, Fundador y Director General Creativo de Nómades, al ser entrevistado por LatinSpots.

La pieza, que ya había obtenido un Oro en los Clio Awards 2016, es un importante reconocimiento para la agencia independiente que además, con este galardón, logra superar la Plata obtenida en Film el año pasado en Cannes. Nómades viene realizando trabajos en los que se busca generar una honda empatía con el consumidor y, en ese sentido, está obteniendo resultados sobresalientes que, en un breve lapso de tiempo, la han colocado entre las agencias más importantes en el mercado mexicano.

Por otro lado, “Fearless Girl” se llevó el Grand Prix de la categoría. La acción, realizada por McCann New York para State Street Global Advisors, consistió en una estatua de bronze con la figura de una niña latina parada valientemente, con los brazos en jarra, frente al Toro de Wall Stret. La misma fue emplazada el 7 de marzo de este año, en vísperas del Día Internacional de la Mujer, como una forma de resaltar las políticas de aquellas compañías que cuentan con un elevado porcentaje de mujeres en sus puestos superiores. Al pie de la estatua, se lee la leyenda: “Conoce el poder de las mujeres en el liderazgo”. Además, el trabajo también obtuvo el Grand Prix en Outdoor y PR.

Glass Lions

GRAND PRIX

-Fearless Girls, de McCann New York para State Street Global Advisor. USA

ORO

-Gender Violence, de Nomades México para Cerveza Tecate. México