(27/03/03). Productos que conocen y solucionan las propias necesidades, con resultados inmediatos y que se encuentren al consumidor en su trayecto, serán las claras exigencias del próximo consumidor, según se desprende del estudio multinacional Nómades Urbanos de la agencia Foote Cone & Belding (FCB), matriz de la chilena IDB. Los antecedentes fueron dados a conocer por Ferencz Wolf, vicepresidente de planificación estratégica de FCB para Latinoamérica; y por Alejandro Maggi, director de planificación de IDB/FCB Chile. Según la reciente investigación, los Nómades Urbanos pertenecen a un mercado de entre 16 y 36 años, con escasa capacidad atencional, racional y emocional, sin compromisos o lazos afectivos importantes y con actividades fuera del hogar que varían entre 12 y 16 horas. "En las mentes de estos futuros consumidores hay una mezcla de inmediatez con instantaneidad, ahorro de tiempo, cultura móvil y una energía de estrés positivo", especifica Wolf. Este perfil se refleja en el mercado a través de: - Productos que conocen y solucionan las necesidades de cada consumidor. - Productos "con los que me toparé en el camino" ( on the go). - Productos con resultados rápidos y de multiacción real. El ejecutivo de FCB explica que esta tendencia en los consumidores ya se está manifestando en algunas partes del mundo, a través de la venta de productos y servicios que tratan de responder al estilo de vida actual, como es el caso en Estados Unidos de gimnasios las 24 horas o pasta de dientes rejuvenecedoras. En Chile, la tendencia también se encamina a lo mismo. Un caso específico es el aumento en el uso de telefonía celular. El estudio demuestra que en diciembre de 2001 la telefonía fija en Chile cubría un servicio para 3,6 millones de personas, mientras que la móvil alcanzaba 5,3 millones de usuarios. Para Alejandro Maggi, director de planificación de IDB/FCB Chile, este nuevo tipo de consumidores, obligará a los profesionales de la publicidad a "no etiquetar al consumidor a no encapsularlo en un solo rol, porque los roles son móviles, existen muchos estados de ánimo en un día", especifica. Este estudio de Foote, Cone & Belding, se realizó también en 80 países, entre los que destacan México, Brasil y Perú. En la actualidad, IDB/FCB continúa mostrando un valioso crecimiento, destacados reconocimientos por éxitos creativos y la obtención de nuevas cuentas locales e internacionales. Fuente: www.plazagrafica.com